AI导读：

近日，北京市商务局等5部门联合发布《北京老字号认定管理办法》，明确老字号认定新标准，旨在从“资历认证”走向“价值激活”。新规引发广泛关注，老字号在促进消费、传承文化等方面发挥重要作用，但如何激活老字号资源仍值得思考。

　　近日，北京市商务局等5部门联合发布了《北京老字号认定管理办法》，明确了老字号认定的新标准，要求品牌创立时间在50年（含）以上，具备中华民族特色和鲜明的地域文化特征，并提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务。新规一经发布，立即引起了社会各界的广泛关注。

　　此次办法的出台，彰显了更加灵活、动态的制度理念，为那些拥有历史沉淀和发展潜力的品牌开辟了新的认定途径。门槛的优化，不仅是对老字号认定导向的升级，更是从“资历认证”向“价值激活”的重要转变。“示范引领”“社会认同”“经济价值”“文化价值”等关键词的提出，意味着老字号不仅要“够老”，更要“够好”，具备持续的社会影响力和市场竞争力。

　　在促进消费、稳定就业、传承文化等方面，老字号近年来发挥着举足轻重的作用。以北京为例，截至去年11月底，北京老字号数量已达274家，覆盖了餐饮、零售、生活服务等多个领域。在今年的“五一”期间，众多老字号门店更是迎来了客流高峰，成为各大商圈的流量担当，充分展现了其强劲的消费牵引力和文化号召力。

　　然而，即便是拥有金字招牌的老字号，也不能安于现状、一劳永逸。如何使老字号从“被认定”走向“被激活”，是当前亟待解决的重要课题。一些企业虽然拥有悠久的历史招牌，但因观念滞后、产品创新不足，逐渐被市场边缘化；一些品牌则难以与年轻消费群体产生共鸣，仅靠“情怀消费”难以支撑企业的持续发展。

　　为了激活老字号资源，应从认定机制入手，构建有进有出的动态管理机制，使政策从“认定资质”向“激发活力”转变。例如，可以探索设立“老字号活力指数”，定期评估品牌经营表现、社会口碑和创新能力，以提升老字号的社会认同度和市场竞争力。

　　老字号不仅承载着丰富的产品，更是一段段珍贵的时代记忆。推动老字号焕新，不仅是扩容消费、激发内需的重要举措，更是唤醒城市文化基因、培育文化自信的重要途径。通过制度优化激发品牌活力，让“看得见的历史”成为“传得下的未来”，将有更多“老字号”成为新时代的“新经典”。

（文章来源：经济日报）