AI导读：

近期MCN机构大事频发，供应链能力成核心竞争力。头部MCN从流量经济转向实体经济，主播转向幕后。遥望、东方甄选打造自有品牌，摆脱大主播依赖。同时，MCN机构布局私域电商，探索AI与出海新市场。

　　近期，MCN机构大事频发。与辉同行新账号“兰知春序”上线，三天粉丝近70万；董宇辉单飞后，东方甄选主播“顿顿”离职；遥望集团携手黄子韬跨界卫生巾市场；辛选集团上半年搬回广州……

　　这些事件指向行业新拐点：供应链能力成MCN机构核心竞争力。头部MCN战略变动揭示行业从流量经济转向实体经济，主播转向幕后工厂与仓库。

　　总部双城迁徙：辛选摇摆的南北战略

　　2023年，辛巴率2000多名员工从广州北迁杭州，意图借力当地产业生态。但两年后，辛选集团搬回广州，并在广州购置物业。蛋蛋透露，供应链是搬回原因之一，广东制造业发展助力辛选靠近原产地。

　　南都记者留意到，辛选集团“回家”后的首个618，带有浓浓的广东本地产业带特色，带货广东“妃子笑”荔枝达30.5万单，销售额1184.27万元。

　　遥望、东方甄选打造自有品牌，摆脱大主播依赖？

　　去年6月，“美腕优选”天猫旗舰店开业，李佳琦进军自有品牌。东方甄选自营产品覆盖多品类，在售数量超过400款，全网累计销量突破2.1亿单。遥望进军卫生巾行业，推出朵薇品牌，上市一个月销售额超8000万。

　　人才与制度的碰撞：如何防止主播做大后离巢

　　6月18日，东方甄选主播顿顿宣布离职。业内人士认为，这背后是直播行业个人IP与机构管控的深层矛盾。为了获取新流量，头部MCN今年也在持续孵化新主播，但“主播有了流量就想出走”也成为问题。

　　主播顿顿（王若顿）。

　　布局私域电商，自建小程序、App卖货

　　今年3月，东方甄选透露，自营品超过60%销量来自货架渠道。除了东方甄选的自营App外，小杨臻选App、谦寻超级会员小程序也开始在私域带货。

　　增量市场：拥抱AI还是出海？

　　在传统直播电商业务之外，AI和出海成为两大选择。今年618期间，罗永浩数字人在百度电商开播，成交额突破5500万元。辛选等MCN看中国内市场，频频到海外找货卖到国内；三只羊、遥望等MCN则看中海外市场机会，加速布局东南亚及全球市场业务。

　　出品：南都政商数据新闻部

（文章来源：南方都市报）