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2025年“618”大促备战白热化，美妆个护行业成消费核心战场。上市公司通过差异化打法和细分客户挖掘抢占风口，水羊股份、珀莱雅等品牌通过创新服务和AI技术提升竞争力，精准挖掘细分客户人群成为关键。

随着2025年“618”大促进入备战白热化阶段，美妆个护行业成为消费市场的核心战场。在新消费红利不断释放的背景下，上市公司通过差异化打法和细分客户挖掘抢占行业风口。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示：“近年来，消费者对产品性能、情绪价值等提出了更多样化的需求，美妆个护上市公司备战‘618’的战略布局趋势明显。”

差异化打法成关键

数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。在市场增速加快、消费升级明显、竞争激烈的背景下，“差异化打法”已成为美妆上市公司生存和增长的核心战略。

水羊集团股份有限公司相关负责人表示，根据新消费形势，公司高奢品牌EDB在“618”期间进一步拓展线下渠道，创新提供五感SPA，旨在给消费者带来优质服务。此外，珀莱雅化妆品股份有限公司引入了AI技术全面赋能“618”，通过AI智能云客服、AI智能巡检等提升消费者体验。

精准挖掘细分客户人群

国家市场监管总局发展研究中心发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示，一批新锐护肤品品牌推出细分功效产品，满足消费者多样化需求，推动化妆品市场高质量发展。

美妆个护类上市公司在“618”备战中，充分准备精准挖掘细分客户人群。水羊股份的英国高端男士理容品牌HAWKINS&BRIMBLE稳居中高端男士造型品排行榜首位。湖南达嘉维康医药产业股份有限公司聚焦脱发人群，推出纯植物成分防脱育发产品。可孚医疗科技股份有限公司则拓展医美个护客户群体，推出三款重磅新品。

陈端认为，美妆个护行业正经历从“成分叙事”到“科技赋能”的范式转换，上市公司通过生物技术、人工智能等前沿领域的突破，重构产品竞争力。消费升级推动美妆个护需求向精细化、个性化演进，能够快速适应并抓住新消费风口的企业将在未来竞争中赢得优势。

（文章来源：证券日报）