6月19日，诸多电商平台纷纷公布“618”促销成绩单，彰显了我国消费市场活力逐步增强。“618”作为年中关键消费节点，已成为观察经济的重要窗口，促销新亮点显示了消费活力和增长空间。

　　6月19日凌晨，京东公布的“618”成绩单显示，2025年京东“618”再创新高，下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单。

　　天猫数据显示，2025年天猫“618”用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交额高效增长。截至6月18日24点，453个品牌成交额破亿元，同比增长24%。

　　另外，消费品以旧换新涉及品类热度持续攀升。天猫“618”数据显示，大促期间，参加“国补”的品类成交总额较去年“双11”增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交额同比双位数增长。

　　苏宁易购数据显示，5月16日至6月18日大促期间，家电3C以旧换新消费热度不减，全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单量同比增长63%。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇分析，今年的“618”促销周期涵盖多个时点，消费市场得到充分激活。同时，消费品以旧换新热度攀升，提升了总体促销成绩。

　　追求品质、为兴趣买单等成为“618”重要亮点。以消费品以旧换新为例，消费者倾向于“换优”，选择升级产品。苏宁易购数据显示，“618”期间，万元以上家电销售额同比增长122%。

　　另外，兴趣引领下，潮玩、珠宝饰品、宠物等品类火爆。天猫数据显示，大促期间，玩具潮玩行业6个品牌销售额破亿元。

　　“什么值得买”数据显示，大促期间，平台上泡泡玛特GMV同比增长53.60%。速卖通海外“618”泡泡玛特首场直播新品链接秒空。

　　值得买科技有关负责人表示，兴趣消费、品质消费需求的爆发式增长展现了新型业态的增长空间。

　　国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛表示，今年“618”的消费趋势变化，体现了消费者对产品质价比、性价比和体验感有更高要求。

　　上述值得买科技负责人分析，今年“618”迎来消费生态的深度变革，各电商平台在促销策略、零售形式和技术服务等方面都做了较大调整。

　　同时，“618”还是观察中国消费潜力与创新活力的重要窗口。此前，国家统计局新闻发言人表示，今年“618”网络零售平台促销活动与消费品以旧换新政策叠加，带动网上零售商品销售加快。

　　李鸣涛说，电子商务已成为消费增长的重要推动力量。随着各方主动抓住新趋势、积极创新，将更为充分地释放消费潜力。

（文章来源：经济参考报）