2024年美妆个护行业大盘稳增长，国货品牌市占率崛起，民族自信增强，国货建立品牌溢价，向高端市场发力。大众市场消费理性化，打造极致性价比。投资策略看好本土企业在高端美妆赛道的拓展机遇。...

2025年“618”大促备战白热化，美妆个护行业成消费核心战场。上市公司通过差异化打法和细分客户挖掘抢占风口，水羊股份、珀莱雅等品牌通过创新服务和AI技术提升竞争力，精准挖掘细分客户人群成为关键。...

新国货品牌正强势崛起于美妆个护领域，经历消费压力与库存调整后，2024年美妆消费市场恢复正常购买周期，双十一期间线上美妆销售额双位数增长。文章还分析了当前美妆个护市场的变革趋势，并对未来市场进行了展望。...

国泰君安研报指出，2024年美妆消费恢复正常购买周期，行业景气度改善，双十一线上美妆双位数增长。品牌商分化加剧，头部国货表现依旧亮眼，新国货崛起由美妆扩散至个护领域。未来市场需把握个护变革、平价消费、情感与科技等趋势。...