AI导读：

越南工贸部计划向拼多多旗下Temu、SHEIN等中国电商平台颁发运营许可证，标志着两家平台将重返越南市场。此举或将引发新一轮价格战，对现有电商平台格局产生冲击。越南电商规模预计将在2025年突破400万亿越南盾。

近日，越南工贸部会议宣布，正审查并计划向拼多多旗下（PDD）Temu、SHEIN等中国电商平台颁发运营许可证。此举标志着两家中国电商平台在离开越南市场近五个月后，将重返这一东南亚增长最为迅猛的电商市场，为市场注入新的活力。

Temu自2024年10月进军越南以来，凭借高达90%的折扣和创新的社交裂变策略，迅速在市场上站稳脚跟。而SHEIN早在2022年10月便已进入越南，以其低价快时尚商品吸引了大量年轻消费者。在Temu进入越南市场后，SHEIN也推出了各类促销活动，但两家平台的低价策略在当时遭遇了本土商家的联合抵制。

然而，2024年11月，越南工贸部根据“2013年电商法规”，要求未注册的外资电商平台暂停运营。因此，Temu和SHEIN因暂未完成本地注册而被临时下架。越南方面表示，此举旨在规范电商市场，保护本土企业的发展。

在引入外资的同时，越南也推出了优惠贷款和免税政策，以扶持本土商品在电商平台上的销售。2025年2月，越南取消了小额包裹的免税政策，进一步提高了跨境电商的门槛。

2025年第一季度，越南电商总销售额达到了101.4万亿越南盾（约合39亿美元），同比增长了42.29%。目前，Shopee以62%的市场份额位居首位，而字节跳动旗下的TikTok Shop则凭借直播带货的兴起，市场份额已升至35%，位列第二。Temu和SHEIN的回归或将引发新一轮的价格战，对现有电商平台的格局产生冲击。

据越南《人民报》报道，越南电商规模预计将在2025年突破400万亿越南盾（约合154亿美元）。有分析指出，Temu和SHEIN的“中国模式”将如“鲶鱼效应”般激活越南电商市场，但这两家平台仍需应对越南潜在的政策收紧及本土化挑战。

（文章来源：财中社）