广州日报讯 （全媒体记者邓莉、文静）电商平台“6·18”年中大促提前一个月拉开帷幕。5月13日，天猫、京东、抖音、快手等平台纷纷宣布启动2025年“6·18”预售活动。与往年相比，今年“6·18”大促的预售时间提前了一周左右。天猫提出“化繁为简”的口号，各平台在大促时长、简化玩法、加大补贴力度等方面趋于一致，但各有侧重。业内分析认为，今年“6·18”期间，各大平台投入更多资源补贴，有望强力推动消费增长。

　　玩法革新：取消跨店满减，改为官方立减

　　电商平台取消了跨店满减，改为官方直接立减15%~50%；预售时间缩短，定金支付期限仅为3天；爆款商品延长发货期，缺货商品仍可加入购物车。天猫、京东、抖音、快手等平台已公布“6·18”活动规则。消费者无需再凑单，一件商品即可享受直降优惠。淘天相关负责人指出，今年“6·18”大促消费者无需跨店拼单，购物体验更加便捷。

　　为吸引更多流量，各大电商平台投入巨额补贴资源，以低价策略吸引用户。京东首次整合国家补贴与外卖百亿补贴等资源，实现“补上加补”；抖音则投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，推出系列优惠活动；快手电商提供千亿流量和20亿元补贴，助力大促活动。

　　亮点聚焦：“外贸优品”转型“国货爆品”

　　结合国家政策补贴，今年“6·18”大促推出“国货”主题，并重点培育外贸商家“内销”。尤其是“出口转内销”的新产品和商家成为各大平台竞相争夺的资源。

　　京东推出“2000亿出口转内销扶持计划”，助力外贸企业快速开拓国内市场。快手电商大促运营负责人屈天义认为，今年“6·18”将成为国货、外贸等领域新商家的重要增长机遇。快手设立“国货品类日”，并规划多个营销主题和9大特色品类日。抖音电商也推出宝藏原产地、非遗好物、外贸货品扶持等专项活动。

　　广东东莞一位面向欧美市场的外贸商家罗义表示，希望借助大促活动初步开拓国内市场。平台方面表示，希望通过大促活动吸引更多新商家，助力外贸商家实现“外贸优品”向“国货爆品”的转型升级。

　　业内观察

　　优化大促体验成核心

　　今年“6·18”，平台进行了多项规则调整。这种变化引发了商家和消费者的不同反响。有消费者表示警惕：“官方立减看似诱人，但真优惠与否，能否回到十年前的‘真5折’还很难说。”然而，大部分商家对此表示欢迎，特别是部分平台的新举措简化了大促报名流程，部分商家认为平台补贴力度加大，减轻了商家的价格压力。

　　业内指出，电商平台大促的改革不应仅局限于低价竞争和销量比拼，而应更加注重消费者体验，提供更为优质、便捷、安全的购物环境。例如，避免“先涨价后降价”行为，确保爆单后商家售后服务到位，解决退货退款难题等。

　　相关新闻

　　京东发布一季报

　　披露线下实体店布局

　　广州日报讯 （全媒体记者文静）在“6·18”大促启动之际，电商平台一季报相继发布。5月13日，京东集团发布2025年一季度业绩报告，一季度收入达到3011亿元人民币（约415亿美元），同比增长15.8%，创下近三年最高同比增速。

　　京东在一季报中首次披露线下实体店数据，目前，京东MALL已在全国18个城市开设20家门店，单店全渠道可售商品超过20万种。同时，京东七鲜加速推进“1+N”模式在华北区域的落地，计划年底前实现京津地区全覆盖。

（文章来源：广州日报）