2024年，奢侈品行业首次按下暂停键，中国市场也首次迎来负增长。在经历了几年高速增长后，行业进入了一个重新审视的阶段。

　　2025年4月18日，专业奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院第18次发布《中国奢侈品报告》。报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士指出，中国消费者将更理性地看待和消费奢侈品牌，奢侈品行业将迎来新一轮变革，中国奢侈品市场将进入平台化、定制化和品牌多极化时代。

　　奢侈品市场线上线下负增长

　　2024年，作为疫情后首个完整奢侈品市场年份，尽管全球政治经济不确定因素增多，整体消费疲软，但全球奢侈品行业仍实现了3%的增长，市场规模达28049亿元人民币。然而，中国人奢侈品市场却录得-3%的增速，销售额为10107亿元人民币。中国消费者仍是全球奢侈品消费的重要力量，但其影响力正在减弱。

　　中国境内奢侈品市场销售额下降17%，至5044亿元人民币。线上销售额下降5%，达到2375亿元人民币；线下销售额下降25%，至2752亿元人民币。线上销售额占中国市场销售额的46%，奢侈品消费线上化趋势明显。

　　此外，2024年中国奢侈品假货市场规模爆发式增长，达到约2000亿元。假货的泛滥正在削弱奢侈品牌的神秘感和品牌价值。

　　要客研究院预测，2025年奢侈品行业仍面临挑战，全球奢侈品市场预计增长3%左右，但头部奢侈品集团可能首次迎来负增长。中国奢侈品市场预计将继续负增长，约下降5%，线上奢侈品消费额有望首次超过线下。

　　未来3—5年，奢侈品线上交易额预计将超过60%，线上业务的便利性和安全性将使奢侈品牌更适合线上发展。

　　要客VIC群体主导中国奢侈品消费市场

　　2024年，中国净资产1000万元以上人民币的要客VIC群体人数降至446万人，人均年奢侈品消费额超过19.49万元人民币。这个群体仅占奢侈品消费人口的6%，却贡献了86%的奢侈品消费额。

　　中国要客VIC群体不仅影响着奢侈品行业，还在健康、非学历子女教育和高端旅游等领域贡献巨大。他们已成为很多企业唯一的利润来源。

　　随着消费者日趋理性，品牌性价比、产品性价比、服务性价比和稀缺性价比成为奢侈品消费的核心。定制服务也成为重要购买决策因素。

　　未来，大众消费品牌将面临更多管理和调控，高端消费将成为很多行业利润的主要来源。中国品牌，特别是头部品牌，应努力高端化，满足人们对美好生活的更高追求。

（文章来源：中国经营报）