AI导读：

奢侈品行业正在对疫情期间“以涨优先”的定价策略进行调整，LVMH集团等高端品牌计划降低部分产品涨价幅度，而部分品牌选择直接降价。涨价带来的反效果已经出现，奢侈品牌需继续调整价格策略，推出售价更低的新品以应对市场变化。

　　奢侈品行业正在对疫情期间“以涨优先”的定价策略进行调整。近日，LVMH集团副首席执行官Stephane Bianchi在法国议会听证会上透露，集团旗下高端产品如珠宝、手袋和高级成衣，未来每年仍有2%至3%的价格涨幅空间，但美容产品和干邑白兰地等酒类已不具备提价空间。

　　迪奥首席执行官Delphine Arnault也表达了类似观点，认为涨价需伴随产品质量提升。而Burberry和Versace等品牌则计划降低手袋等部分产品价格。投行伯恩斯坦数据显示，2020年至2023年间，奢侈品行业平均涨价36%，其中迪奥和香奈儿涨幅更高。然而，涨价反效果已显现，香奈儿2024年业绩报告显示销售额下滑5.3%，净利润下跌28.2%。

　　涨价背后原因包括人工和原材料成本上升、通货膨胀压力，以及为了维持形象和竞争力而进行的跟进调价。但如今，奢侈品行业正面临消费者购买力下降的挑战。波士顿咨询公司数据显示，全球一半奢侈品消费来自中产人群，而全球奢侈品消费者数量在2022年到2024年间减少了约5000万。

　　为应对这一挑战，奢侈品行业从2024年开始逐渐调整价格模式。Burberry等品牌选择降价，而更多品牌则采取下调涨价频率和幅度、推出售价更低的新品等策略。例如，路易威登和Celine等品牌近期主推的新款手袋价格更为亲民。

　　随着全球奢侈品市场持续遇冷，奢侈品牌需继续调整价格策略，以激发消费者热情。业内专家指出，调整入门价格点并在该细分领域引入更多产品是关键。

（文章来源：界面新闻）