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中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，2024年1月至11月，全国直播电商销售额达4.3万亿元，店播占比达52%。抖音电商推出九大扶持政策，助力商家发展，解决佣金过高和利益分配不均等问题。

　新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）2月25日，在抖音电商“店播新常态生意新增长”主题活动上，中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚透露，课题组测算结果显示，2024年1月至11月，全国直播电商销售额高达4.3万亿元，其中店播（店铺自播）的占比高达52%，成为销售主力。

　　李勇坚分享了直播电商及店铺自播的最新数据，由新京报贝壳财经记者韦英姿拍摄。

　　近年来，明星和专业达人主播带货虽然带来了销量和转化率，但佣金过高和利益分配不均等问题也随之浮现。李勇坚认为，随着直播电商业态的不断成熟，店播正迅速普及，并逐渐成为直播电商的新常态和趋势。

　　他进一步指出，驱动品牌商家开展自播的主要因素包括降低进入壁垒、促进平台生态的健康可持续发展以及直播电商生态环境的日益成熟。品牌通过自播不仅掌握了定价权和内容权，还能更精准地传播品牌故事和价值，有效积累私域流量。

　　抖音电商在活动现场宣布推出九大扶持政策，旨在助力商家发展。抖音集团政务合作副总经理贾临远表示，抖音电商将持续加大算法研发投入，并在商家免佣、退单推广费返还、降低运费险与保证金等方面推出一系列扶持措施。

　　抖音电商品牌业务女装行业负责人褚凯凯详细解读了九大扶持政策，由新京报贝壳财经记者韦英姿拍摄。

　　某女装商家表示，期待平台能出台更多措施打击恶性竞争。该商家透露，一旦某款服饰热销，其他白牌商家可能会迅速仿制并以低价出售，对其造成了不小的困扰。

（文章来源：新京报）