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市场监管总局召开直播电商经营主体座谈会，旨在推动行业健康发展。会议强调将加大监管力度，严厉打击违法行为，维护公平竞争秩序。地方层面已出台相关指引，确保直播电商在法律轨道上稳健运行。

据“市说新语”周四发布消息，4月17日，市场监管总局召开直播电商经营主体座谈会，旨在推动直播电商行业健康发展，加强行业规范。

会议指出，近年来直播电商行业迅速崛起，成为促进消费、推动就业的重要引擎，但假冒伪劣产品频发、虚假营销等问题依旧严峻。为此，市场监管部门将加大监管力度，严厉打击违法行为，维护公平竞争秩序，提升网售产品质量。

会议强调，将加快建立监管长效机制，制定出台《直播电商监督管理办法》，明确各方主体责任，促进直播行业规范发展。据中国社会科学院财经战略研究院课题组报告，2024年直播电商零售额已达4.3万亿元，占电商行业增量80%。

国家市场监管总局局长罗文在“部长通道”上表示，将压实平台审核责任，加强产品质量抽检，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，同时制定出台直播电商监管办法，建立长效机制。

界面新闻记者发现，地方层面已对直播电商监管采取行动。安徽省市场监督管理局制定《安徽省直播电商合规经营指引》，青海省市场监管局出台《青海省互联网直播电商合规指引》，均从多方面对直播电商各方提出合规要求。

这些举措旨在确保直播电商在法律轨道上稳健运行，保障消费者合法权益，推动行业有序竞争和创新发展。

（文章来源：界面新闻）