1月8日，淘宝正式推出“送礼”功能，该功能在淘宝App内商品页面底部新增“送礼”选项，覆盖天猫年货节大促期间的商品。若商品参与年货节满减活动，单件即可享受85折优惠。

用户点击“送礼”选项即可选择送礼对象。

阿里巴巴内部信息显示，淘宝“送礼”功能覆盖的商品基本涵盖整个商品池，得益于淘宝多年的节假日大促模式，商家提供了丰富的“送礼”商品品类。同时，淘宝也在积极抢占“送礼”式社交购物的市场先机，培养用户“送礼就送淘宝礼”的消费习惯。

此次淘宝推出“送礼”功能，被视作是阿里电商新任CEO蒋凡上任后的重要举措之一。自2024年11月蒋凡担任阿里电商CEO以来，阿里电商整合了淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

2024年12月，央视与阿里正式签署了2025年春晚独家电商互动平台合作项目协议，这被视为蒋凡上任后的第一把火。此前，阿里曾多次成为春晚“标王”，通过支付宝“集五福”等活动成功营销。然而，近年来，阿里的电商市场份额受到拼多多、抖音电商、京东等竞争对手的冲击，此次重夺春晚独家电商平台互动赞助，也被解读为阿里希望重整电商市场。

阿里希望通过“送礼”功能，避开价格竞争，发挥自身优势，重新获得消费者青睐。一方面，礼品价值不完全取决于商品价格，更注重文化意义和纪念价值；另一方面，通过文创礼品等方式，中小企业可以实现商品转型和突破。

与此同时，腾讯旗下微信也在内测“蓝包”（送礼物）功能，加快用户裂变。微信小店发布私域激励计划，减免技术服务费，并增加成长卡激励，预计有助于打通微信小店与各流量入口。国泰君安证券研报指出，微信“蓝包”功能有望加速用户裂变，为微信电商生态发展打下良好基础。

阿里电商于1月8日全面上线“送礼”功能，正值天猫年货节，商家上新了大量新春礼盒、蛇年限定等送礼好物。淘宝持续建设的电商基础能力体系，也为“送礼”功能提供了礼品准时送达、全面保障的售前售后服务体验。

为了扩大裂变效果，淘宝“送礼”功能还支持在微信、钉钉等App上送礼，通过“淘口令+安全口令”的形式，送礼行为不再局限于好友关系内，可以送给同事、粉丝等一切想送的人。

十年一轮回，继2015年的“红包”大战后，阿里与腾讯再次在春晚狭路相逢。