AI导读：

微信“蓝包”功能测试范围扩大，私域激励计划鼓励商家推广，送礼属性强的新消费品类如咖啡、零食、美妆个护等有望受益。

　　国泰君安研报最新分析显示，微信正逐步扩大其“蓝包”功能的测试范围，此举有望促使该功能迅速裂变并普及。同时，微信小店近期推出了私域激励计划，旨在激励商家在多元化的场景内积极推广自家小店。分析认为，那些送礼属性鲜明且客单价亲民的商品类别，将有望率先享受到这一红利。

微信送礼物功能目前更多被视作一种心意传达的方式，因此预计初期阶段的客单价将保持在较低水平。此外，考虑到1月和2月将迎来年货节、情人节等重要的送礼场景，具备礼品属性和社交属性的情感新消费品类，例如咖啡、零食、美妆个护等，预计将优先受益于微信小店推出的“送礼”功能，有望迎来销售增长的新机遇。