微信近日悄然上线了新功能，这一变化引起了广泛关注。

微信“礼物”功能获得显著位置

据基金报记者观察，1月17日，“国民级”应用微信迎来了一项重要更新——“礼物”功能被置于聊天框的显著位置，用户只需打开微信聊天框，点击右下角的“+”号，新增的“礼物”选项便映入眼帘。

点击进入“礼物”功能后，用户即可浏览到琳琅满目的送礼界面，包括水果、零食、书籍、酒类、家居用品等多种选择。

市场反响与潜在影响

早在2024年12月，微信小店已开始对“送礼物”功能进行灰度测试，允许用户将微信小店的商品作为礼物赠送给好友，该功能被形象地称为“微信蓝包”。这一功能与发红包类似，用户选择商品并完成支付后，礼物蓝包会出现在聊天界面中，好友填写收货地址确认后即可收下礼物，若拒收则会在24小时后自动退回。

分析师指出，微信蓝包功能凭借其独特的场景优势，即无需知道对方地址即可送礼，在春节、情人节等重要节日中具有广阔的应用前景。该功能上线后，迅速引发了资本市场的热烈反响，腾讯股价随之大涨，部分相关港股、A股公司的股价也水涨船高。

据悉，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，目前该功能已灰度测试一段时间，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万。然而，腾讯公司市场公关总经理张军很快辟谣称，该功能并未有远大计划，只是想做点脚踏实地的事。

在腾讯2024年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾也提到了“微信送礼”功能，并呼吁外界不要对这个功能过度吹捧。他表示，微信希望用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，追求慢工出细活，做成精品。

招商证券认为，微信蓝包凸显了微信电商特有的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。而西部证券则分析指出，一季度为功能推广的黄金窗口期，春节、情人节等节日密集，送礼物蓝包有望对标此前的微信红包，极大地拉动微信电商生态发展。该功能不仅简化了送礼流程，还为用户带来了一种全新的社交互动方式，有望在社交互动与电商深度融合方面开创新模式。

对于商家而言，微信电商生态能实现公域私域流量的有效打通，不仅能吸引新客户，还能通过深度互动维护现有客户的长期价值。借助微信庞大的用户基础和多元化的公域流量入口，商家能够快速提升品牌知名度和产品曝光率，并通过微信的社交属性构建和管理私域流量池，提供更加个性化的产品推荐和服务体验，从而增加用户粘性和复购率。