继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也曝出造假丑闻，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题迅速登上热搜。近日，央视财经深入揭露了直播间低价纯羊绒产品的骗局，亲民价格背后隐藏着以毛充绒、虚标羊绒含量的普遍现象。面对这一现象，消费者该如何甄别挑选羊毛羊绒制品成为一大难题。

业内专家提醒，消费者在选购400元以下的羊绒衫时需格外谨慎。羊绒因其柔软轻盈且原料稀缺，被誉为“软黄金”，市场上品牌羊绒服饰价格昂贵。然而，在电商平台尤其是直播间里，低价羊绒产品琳琅满目，许多主播声称自家产品为100%山羊绒。据第三方数据平台统计，近30天内，以“纯羊绒”为关键词搜索，销售额前二十的衣服中有多款价格低于300元，但均标注为100%山羊绒，销售额高达250-500万元。

然而，低价并不意味着真材实料。扬子晚报曾报道，有消费者以188元的价格在电商平台购买了一款声称“山羊绒100%”的针织衫，但检测结果却显示该衣物为“绵羊毛100%”，即所谓的“羊绒衫”实为“0羊绒”的“羊毛衫”。羊毛与羊绒虽一字之差，但两者来自不同的羊种，保暖性、柔软度和产量等方面均有显著差异。

业内人士指出，羊毛与羊绒以及不同品质的羊绒纱线之间价格差异巨大。纯羊绒原料价格昂贵，从80多万到200多万元一吨不等，因此低价羊绒衫几乎不可能使用真正的羊绒。以200克羊绒计算，即使使用较便宜的羊绒原料（0.8元/克），也需要160元的原料成本，再加上生产过程中的其他费用，188元的售价显然无法覆盖成本。

那么，品质过关的羊绒衫价格区间应该是多少呢？业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店的售价则要在批发价基础上再乘以1.5-2倍左右，商场和大品牌的加价倍率更高。因此，消费者在选购零售价400元以下的羊绒衫时需谨慎对待。

此外，今年部分品牌的羊绒服饰价格出现了明显上涨。据中国商报报道，鄂尔多斯等品牌羊绒衫的标价在一年内上涨了数百元不等，涨幅超过20%。品牌调价的原因主要包括制作成本上涨等因素。

央视财经在日前走访了濮院毛衫城等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。有辅料店工作人员表示，水洗标上的含绒量可以随意填写，完全取决于羊绒衫的价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等材质也会被用来冒充羊绒。

针对这一现象，桐乡市市场监督管理局已联合公安部门对相关涉事经营主体展开调查，并计划对全市毛衫经营主体进行地毯式排查和专项整治。受舆情和市场监管动作影响，部分羊绒直播间已暂停直播，但也有直播间借此机会教授消费者辨别羊绒的技巧并承诺假一赔四。

有卖家在直播中表示，假羊绒爆雷和市场治理对于行业而言是积极的信号，有助于提升消费者的认知水平和市场秩序。