AI导读：

近期，羊绒衫遭遇造假风波，央视财经曝光了直播间低价纯羊绒骗局。业内专家指出，消费者在购买时需谨慎，特别是价格低于400元的产品。同时，桐乡市市场监督管理局已对相关涉事经营主体开展调查，并组织开展专项整治行动。

继羽绒服之后，羊绒衫也遭遇了造假风波，近期，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题冲上了热搜。央视财经进一步揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，亲民价格背后隐藏着以毛充绒、虚标含量的乱象。面对这一现状，消费者如何甄别挑选羊毛羊绒制品成为了关注的焦点。

业内专家指出，消费者在购买羊绒衫时需谨慎，特别是价格低于400元的产品。羊绒被誉为“软黄金”，其柔软轻盈且原料稀缺，导致商场里的品牌羊绒服饰价格昂贵。然而，在电商平台和直播间，低价羊绒制品泛滥，许多主播声称自家产品为100%山羊绒，但实际上并非如此。

数据显示，近30天内，以“纯羊绒”为关键词搜索的销售额前二十的衣服中，有多件商品价格低于300元，标注了100%山羊绒，并在月内已售出250-500万元。然而，有消费者购买后发现，所谓的“羊绒衫”实际上是“0羊绒”的羊毛衫。

羊毛和羊绒虽一字之差，但来源和品质截然不同。羊毛产自绵羊，羊绒则产自山羊，两者在保暖性、柔软度和产量等方面均有显著差异。业内人士表示，不同含量的羊毛、羊绒以及不同品类的羊绒纱线之间价格差异巨大，纯羊绒价格更是高达每吨80万至200多万元。

因此，对于那些声称100%山羊绒的低价针织衫，其原料成本根本无法覆盖售价。按照正常的成本核算，品质过关的羊绒衫价格不可能低廉。今年部分品牌的羊绒服饰还出现了明显的涨价情况，涨幅超过21%。

央视财经在走访濮院毛衫城等地时，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。有辅料店工作人员直言，水洗标上的含绒量可以随意填写，完全取决于羊绒衫的价格定位。此外，市场上还存在将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售的情况。

针对这一乱象，桐乡市市场监督管理局已联合公安部门对相关涉事经营主体开展现场检查，并立案调查涉嫌违法行为。同时，该局将对全市毛衫经营主体进行地毯式排查，组织开展专项整治行动。

受舆情和市场监管动作影响，部分羊绒直播间已暂停直播。然而，也有直播间利用这波流量努力卖货，并教授消费者辨别羊绒的技巧。有卖家坦言，假羊绒爆雷和市场专项治理对于行业而言是好事，可以纠正消费者的错误认知。