继羽绒服造假风波后，羊绒衫也陷入了同样的造假漩涡，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题迅速登上热搜。央视财经近日深入揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，揭示亲民价格背后普遍存在的以毛充绒、虚标含量的现象。面对如此乱象，消费者应如何明智地甄别和挑选羊毛羊绒制品？

业内专家建议，400元以下羊绒衫需谨慎选购，部分品牌今年涨价显著

羊绒以其柔软轻盈的质地和有限的原料产量，被誉为“软黄金”，商场中的品牌羊绒服饰往往价格高昂，动辄数千上万。然而，在电商平台尤其是直播间，低价羊绒商品却吸引了大量消费者，不少主播声称其产品为100%山羊绒。根据第三方数据平台显示，以“纯羊绒”为关键词搜索，近30天销售额前二十的商品中，不乏价格低于300元的商品，且标注为100%山羊绒，销售额高达250-500万元。

近期，扬子晚报曾报道，有消费者在电商平台以188元购买了一款声称“山羊绒100%”的针织衫，到手后发现试穿不适，经检测报告显示为“绵羊毛100%”，实为“0羊绒”的羊毛衫。羊毛与羊绒虽一字之差，但来源与特性截然不同，羊毛产自绵羊，羊绒则产自山羊，两者在保暖性、柔软度和产量上存在显著差异。

业内人士阿靖指出，羊毛与羊绒、不同含量的羊毛以及不同品类的羊绒纱线之间价格差异巨大。例如，几个点含量的羊毛每吨价格可达3-4万元，而精纺纯羊毛则更贵，约在34-40万元一吨。纯羊绒价格更是根据品质不同，从80多万到200多万元一吨不等，最昂贵的甚至供给奢侈品。由于羊绒原料昂贵，同款不同码之间的出厂价都可能相差五六十元。

因此，对于前述新闻中提到的100%山羊绒针织衫，即使使用较便宜的羊绒（0.8元/克），以200克计算，原料成本也需160元。此外，羊绒服饰的生产还涉及原料、辅料、损耗、人工等多方面成本，188元的售价显然无法覆盖100%山羊绒衫的成本。

品质过关的羊绒衫价格区间何在？

濮院服装业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价通常在克重的1.3-1.8倍之间，实体店的售价则需在批发价基础上再乘以1.5-2倍，商场和大品牌的加价倍率更高。据此估算，消费者在购买零售价400元以下的羊绒衫时需格外小心。

今年羊绒服饰的价格似乎有所上涨，据中国商报报道，部分品牌羊绒服饰标价显著上涨。例如，鄂尔多斯品牌“善”系列对襟羊绒衫的标价在一年内上涨了400元，涨幅超过21%。品牌调价的原因之一在于制作成本上升，不同原料、纱线支数和加工工艺等均有不同的调价范围。

央视曝光低价纯羊绒骗局，地方部门迅速行动开展排查

央视财经日前走访了濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。辅料店工作人员透露，水洗标上的含绒量可随意填写，完全取决于羊绒衫的价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也被用来冒充羊绒。

业内人士大敏表示，市场上许多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能仅为10%-30%甚至更低。这类材质因含有山羊绒，手感较好，非专业人士难以分辨。普通消费者只能依赖标签，但水洗标却可轻易在辅料店购买到。大敏透露，正规厂家生产的山羊绒都有成分标，但在销售环节，有些客户会要求更改标签。

12月30日凌晨，桐乡市市场监督管理局针对央视报道发布了情况通报，称已联合公安部门连夜对相关涉事经营主体进行现场检查，并针对涉嫌违法行为立案调查。下一步将对全市毛衫经营主体进行全面排查，组织开展专项整治行动。

受舆情和市场监管行动影响，部分羊绒服饰直播间暂停直播。然而，更多直播间则借此机会积极销售商品，教授消费者辨别羊绒的技巧。其中，有主播承诺假一赔四，并明确标出不同颜色纱线的克重。

有卖家在直播中坦言，假羊绒曝光和市场专项治理对他们而言是好事，有助于纠正消费者对低价100%羊绒衫的误解。

（文章来源：蓝鲸财经）