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招商证券发布报告称，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，有望引起社交裂变，解决用户迁徙成本高等问题，微信电商生态存在更大空间。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业研究报告指出，微信小店于12月17日正式启动了“送礼物”功能的灰度测试，这一功能有望引领社交裂变的新趋势。目前，微信小店已全面开放该功能至全类目商品，但仅限于原价1万元以下的商品。凡符合规定条件的商铺，将自动享有该功能，并在商品详情页上展示“支持送礼物”的入口。

微信小店通过这一创新功能，意图解决以往用户迁徙成本高、用户及商品数据匮乏等问题。据报告分析，“送礼物”功能凭借社交裂变的力量，或能有效缓解这些问题。参考抖音、快手等平台的直播电商发展轨迹，报告认为微信电商生态的GMV增长潜力巨大。

此外，微信小店还整合了社交生态资源，展现了电商业务升级的广阔空间。自2022年起，视频号作为微信体系内的核心产品，逐步在电商领域展开探索。同年7月，视频号推出“视频号小店”服务，不断优化橱窗使用规则，实现了从商品审核上架、内容营销到付费交付的完整电商流程闭环。2024年年中，微信广告更是上线了直接跳转至视频号小店的广告链路，进一步提升了用户体验。同年8月，视频号小店全面升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群以及微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的升级和流量打通，标志着微信电商生态建设迈入新阶段。此次“送礼物”功能的灰度测试上线，更是凸显了微信强大的社交属性。预计随着后续公测的进行，微信电商将吸引更多优质商家入驻，激活更多用户场景，其增长空间不可小觑。

（文章来源：财中社）