AI导读：

华金证券研报指出，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，微信用户数体量与视频号稳定发展，为微信小店提供基础。电商形式逐步变迁，各平台调整战略，微信小店新功能有望推动微信电商形成完整、闭环生态。

证券时报网讯，华金证券最新研报深度剖析电商新动态：1）12月18日，微信团队正式公告，微信小店悄然启动“送礼物”功能的灰度测试，标志着微信电商生态迈入新阶段。微信庞大的用户基数与视频号稳健的发展态势，为微信小店功能的迭代提供了坚实的用户基础与生态支撑。

2）电商行业风云变幻，各大平台根据自身特色灵活调整战略方向。步入2024年，电商平台纷纷致力于优化平台规则，确保与战略定位的高度匹配。淘宝、京东、拼多多及抖音等巨头均有所动作，淘宝与抖音聚焦GMV增长，京东则加大低价战略的实施力度，拼多多坚守低价优先原则。而微信小店凭借社交电商、内容电商及私域电商的独特属性，通过新功能与视频号的深度融合，构建流量内循环体系，同时吸引外部流量注入，有望进一步推动微信电商生态向完整、闭环的方向发展。

随着节日氛围的日益浓厚，各平台利用自身应用属性积极拓展电商业务，有效促进供需两端的协同发展。在此背景下，建议关注相关受益企业，如元隆雅图、天地在线、世纪天鸿等，或将在微信电商生态的升级中迎来新的发展机遇。

（文章来源：证券时报网）