AI导读：

国泰君安分析指出，微信小店送礼功能将借助节日需求裂变用户流量，拓展非公域电商用户，为品牌带来新渠道机会，预计情感新消费品类将优先受益，电商代运营商也有望受益。

每经AI快讯，国泰君安最新分析指出，随着圣诞、元旦、春节等节日的临近，微信小店推出的送礼功能有望迎来快速增长期。该功能有望借助节日送礼的庞大需求，实现用户流量的快速裂变，引导用户流向微信小店，并逐步培养用户的微信购物习惯。同时，微信小店凭借便捷的购买流程，有望进一步拓展非公域电商用户群体，扩大电商人群的覆盖范围，为众多消费品牌开辟全新的销售渠道和机会。预计品牌方将积极响应，推出针对送礼场景的产品组合，以捕捉这一新兴渠道带来的市场机遇。

展望未来，2024年下半年微信电商生态将持续进化，微信小店有望与微信多元化的内容生态形成无缝对接的闭环，进一步搅动电商行业的竞争格局。特别是在双旦及年货节等送礼高峰期，具备礼品属性和社交属性的情感新消费品类，如零食、美妆个护等，预计将优先受益于微信小店的“送礼”功能，实现销量的显著提升。此外，电商代运营商作为对新渠道和新流量高度敏感的群体，同样有望在这一轮微信小店的发展浪潮中受益。

（文章来源：每日经济新闻）