微信小店“送礼物”功能引关注，两类企业有望受益
AI导读：
银河证券研报指出，微信小店推出的“送礼物”功能将强化社交属性与情感价值，两类企业——具备礼赠属性的品类和线上占比较高的企业有望受益。
银河证券最新研报深度剖析微信小店电商生态新动向。微信小店，依托微信平台庞大的社交关系链，近日推出的“送礼物”功能，其操作流程与广受欢迎的“发红包”功能颇为相似，旨在打造独特的渠道特性。用户可在微信小店中挑选支持“送礼物”功能的商品，完成支付后，礼物将自动发送给指定的微信好友。接收方在聊天界面中会收到一个类似红包的“蓝包”礼物消息，只需填写收货地址并确认收下即可。这一创新功能不仅简化了送礼流程，更赋予了微信小店更强的社交属性和情感价值，使得互动更加即时、便捷。
从板块角度来看，银河证券认为两类企业有望从中受益。一类是具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料等，这些品类更易于通过微信小店进行情感传递和礼尚往来。另一类则是线上占比较高的企业，这类企业能够更快适应并借助微信平台的流量优势进行扩张，实现业务的快速增长。
（图片说明：微信小店“送礼物”功能示意图）（文章来源：界面新闻）
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