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微信小店近日开始灰度测试“送礼物”功能，用户可赠送或接收微信小店商品，该功能有望借助节日送礼气氛快速发挥作用，并拉动腾讯概念股在资本市场上的表现。

《科创板日报》12月24日讯（记者徐赐豪），微信小店近日悄然启动“送礼物”功能的灰色测试，用户能够以类似发送和接收“微信红包”的方式，向好友赠送或接收来自微信小店（原视频号小店）的商品。

目前，除珠宝、教育培训类商品及价格超过1万元的商品外，其他所有商品均已默认开启“送礼物”功能。这一功能的推出正值圣诞、元旦、春节等节日临近，有望借助节日送礼的氛围迅速获得市场响应。

有知情人士透露，微信计划春节前全面开放微信小店的“送礼物”功能，但目前该功能仍在逐步灰度测试中，具体体验情况还需以实际为准。

商家对这一功能表现出了浓厚的兴趣，特别是那些有礼赠需求的消费品公司，如三只松鼠等，已迅速关注并试水该功能。三只松鼠在微信视频号设有3个店铺，共计10个矩阵账号，经过内测，其微信小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均超过500%，矩阵账号维度的涨幅均值也超过10%。

此外，受益于微信小店概念的来伊份，在连续三个工作日涨停后发布公告称，公司目前在微信渠道的销售占比很低，未来增长趋势存在不确定性。然而，这并未影响市场对微信小店未来发展前景的乐观预期。

在微信小店“送礼物”功能灰度测试的推动下，腾讯概念股在资本市场上的表现抢眼。港股市场方面，微盟集团和有赞的股价分别大幅上涨31.05%和11.59%。A股市场方面，三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股也跟随上涨。

据财联社不完全统计，近一周内，在互动平台和机构调研中明确回复拥有微信小店相关业务的A股上市公司包括潮宏基、果麦文化、迪阿股份、万事利、酷特智能、品渥食品、开润股份、诺邦股份、好想你、敷尔佳和实丰文化等。

微信生态系的小裂变创始人张东晴表示，微信小店“送礼物”功能的推出为微信小店带来了新的发展机遇。该功能通过激发用户的送礼热情，提升了用户购买商品的积极性，进而促进了商家销量的增长。然而，他也指出，微信小店目前面临缺乏用户购物习惯和优质货品供应相对稀缺两大难题。

有赞方面也对此次微信官方推出的“送礼物”功能表示肯定，并认为这将带来更加显著的效果。他们强调了活动策划和消费者场景理解的重要性，通过精准选品、触动消费者消费动机以及晒单等方式，可以有效放大流量。

（文章来源：科创板日报）