AI导读：

今年618大促，各大电商平台在即时零售赛道竞争激烈，补贴力度加大，导致白酒、啤酒、葡萄酒等酒水价格跌至谷底，对消费者而言是好消息。

　　飞天茅台仅需一千九，剑南春仅售三百六，雪花百威乐堡低至两三元？

　　今年618酒水促销为何如此“激烈”？

　　618大促步入尾声，你可能未曾留意，近期各类白酒、啤酒、葡萄酒价格已跌至谷底。

　　线下售价2200元至2300元的茅台，近期在某电商闪购平台仅需1900多元。剑南春水晶剑，在某平台闪购补贴后价格低至369元，逼近全网最低价。有消费者在某电商旗舰店购入一箱黄盖玻汾仅需200元，单瓶仅三十余元，仅为市场价的一半。

　　一罐乐堡、雪花勇闯天涯SuperX价格不足2元，高端青岛啤酒白啤、百威啤酒也仅需4元。

　　今年618酒水价格为何如此亲民？

　　首要原因是，今年几大电商在即时零售赛道竞争激烈，补贴力度再度加大。

　　电商酒水业内人士透露，今年有头部电商加大了酒水类目的补贴力度，部分白酒品牌官方补贴力度高达10%。

　　从品类来看，先说白酒。夏季本就是白酒消费淡季，市场价格本就偏低。而电商618大促补贴逐年覆盖酒水领域，进一步拉低了线上价格。

　　因此，前段时间平台发布的战报显示，酒水类目销量大幅增长。

　　而正步入消费旺季的啤酒，也面临阶段性调整。

　　啤酒的主要消费场景为餐饮、夜场等现饮渠道，但近两年现饮渠道低迷，不少消费者将外出餐饮消费转移至家中。

　　然而，啤酒消费需求依然存在。有啤酒企业高管透露，他们发现，部分原本属于餐饮渠道的啤酒消费转移至非现饮渠道，因此啤酒企业正加大闪购、外卖业务投入。

　　非现饮渠道的啤酒通常价格更低，加之618大促补贴，价格自然进一步下滑。

　　近期，各大啤酒品牌纷纷与电商闪购、外卖平台合作，旨在挖掘转移到非现饮渠道的增量。

　　既有线下难以企及的低价，又有平台保障的配送时效，今年618平台凭借即时零售拉低酒水价格，对消费者而言无疑是好消息。

（文章来源：21世纪经济报道）