淘宝闪购与美团外卖：即时零售领域的竞争新态势
AI导读：
《科创板日报》报道，淘宝闪购在促销活动推动下，连续三日日订单量突破1亿单，市场份额首超美团。即时零售领域竞争态势生变，消费活力向三四线城市渗透，竞争从外卖赛道向全品牌全场景消费拓展。
《科创板日报》8月12日讯“秋天第一杯奶茶”连续5年释放饮品消费潜力，今年即时零售领域竞争态势生变。
8月7日至9日，淘宝闪购在促销活动推动下，连续三日日订单量突破1亿单，8月8日、9日市场份额首超美团。
《科创板日报》记者求证，双方暂未回应。
淘宝闪购超越美团外卖？
淘宝闪购最后一次公布订单数是在7月28日，联合饿了么宣布连续两个周末日订单超9000万。
《科创板日报》援引第三方数据，8月7日淘宝闪购日订单量在20点创峰值，但全天仍落后美团约2000万单。8月8日至9日，淘宝闪购实现反超，连续两日订单量份额登顶。双方统计口径有差异。
立秋当日，茶饮品类成即时零售核心引擎。美团方面称，全国超100家茶饮品牌将通过美团新品首发，至少25万家饮品门店参加活动。
淘宝闪购及饿了么数据显示，8月7日超30万家餐饮小店成交突破历史峰值，柠檬水登顶销量榜首。茶饮订单溢出效应显著，带动8万家非餐小店成交增速超100%。
订单量激增考验即时配送体系。以阿里系外卖业务为例，《科创板日报》记者看到招聘饿了么骑手消息，饿了么骑手10元一单，京东8元一单。据饿了么披露，8月7日骑手数量达去年同期的3.5倍。
即时零售竞争已进入深水区
即时零售消费活力向三四线城市渗透。从7月数据看，淘宝闪购平台月成交破10万元的非餐商家达1089家，破百万元的非餐品牌达395个。下沉市场表现突出。
即时零售竞争从外卖赛道向全品牌全场景消费拓展。8月6日，淘宝上线全新大会员体系，与美团、京东形成直接竞争。
此外，外卖平台补贴大战不可持续，行业正回归理性。
美团核心本地商业CEO王莆中坦言外卖模式利薄。7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团等平台，要求规范促销行为。
零售行业投资者张伟荣表示，当前即时零售竞争已进入深水区，各平台需找到平衡点，构建完善商业闭环。
（文章来源：科创板日报）
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