AI导读：

6月10日，国家市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，旨在加强直播电商管理，规范虚假营销等问题。办法明确了四方主体责任，对虚假宣传、价格标识、人工智能直播场景等进行严格规范，并引入信用监管和黑名单制度。

　　直播电商行业将迎来更严格的监管举措，以保障消费者和经营者权益，促进健康发展。

　　6月10日，国家市场监管总局官网发布消息，为加强直播电商管理，维护市场秩序，总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》。

　　市场监管总局指出，直播电商行业快速发展，但虚假营销、假冒伪劣等问题频发。平台对商家和商品审核不严，商家和主播质量意识淡薄，追求短期利益，损害消费者权益，影响行业规范发展。

　　据市场监管总局网监司负责人表示，该《办法》符合法律要求和行业特点，旨在平衡监管与发展，维护公平竞争。

　　重点约束“虚假宣传”与“误导性表述”

　　澎湃新闻记者了解到，《办法》明确了直播电商平台、直播间运营者、营销人员服务机构、营销人员四方主体的责任体系。

　　特别地，《办法》对虚假宣传作出严格规范，直播间运营者不得对商品或服务的经营主体及性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。

　　处罚方面，《办法》引入信用监管，对违法主体实施联合惩戒，并将其信息在全国信用信息共享平台公示。

　　头部直播平台“交个朋友”表示，《办法》正式引入“黑名单”制度，严重违法主体将面临跨平台约束。

　　此外，《办法》要求平台对重点直播间实施动态技术监测和人工盯播，以加强合规审查。

　　规范直播价格与人工智能场景

　　在价格方面，《办法》要求直播间运营者以显著方式展示商品或服务价格信息，并对促销方式进行明确标识。

　　业内人士分析称，这将对直播间的促销话术设计提出更高要求。

　　同时，《办法》还严格规范了人工智能直播场景，禁止使用AI技术生成和传播虚假信息。

　　直播间运营者若使用AI技术生成的人物图像、视频从事直播营销活动，需在直播页面显著标识，并与自然人进行区分。

　　对于消费者权益保护，《办法》要求平台采取技术手段，在交易记录中标明直播间账号信息、链接及视频回放，供消费者查询。

　　协同监管与处罚明确

　　在监督手段方面，《办法》规定了管辖适用、协同监管、监督检查等内容，要求市场监督管理和网信部门加强合作。

　　对于不履行法定义务的主体，《办法》依据相关法律法规规章，明确了处罚依据。

（文章来源：澎湃新闻）