AI导读：

钟薛高旗下子公司因无力偿还到期债务被申请破产清算，昔日的“雪糕中的爱马仕”深陷负面泥潭，形象崩塌，给供应商带来巨大损失。互联网流量虽曾为钟薛高助力，但负面新闻也被几何倍数放大，昔日的辉煌终成泡影。

　　钟薛高再陷负面风波！

　　创始人林盛“卖红薯也要还债”的豪言壮语仍在债权人耳边回响，近日，钟薛高旗下子公司——钟茂（上海）食品科技有限公司因无力偿还到期债务，被上海安得列郎晴食品贸易有限公司申请破产清算，案件已由上海市第三中级人民法院受理。

　　自2018年3月面世以来，钟薛高凭借其高端定位，被誉为“雪糕中的爱马仕”，售价高达60多元一根。然而，短短7年间，这位“爱马仕”已深陷负面泥潭，“网红”变“网黑”，形象崩塌，更给供应商带来巨大损失。

　　回顾2018年，正是“网红”品牌层出不穷的年代，钟薛高凭借林盛在广告行业的深厚背景，深谙品牌营销之道，在互联网、自媒体平台上不断制造话题。在资本热钱涌动的背景下，钟薛高受到追捧，3年内完成4轮融资，最高时A轮融资达2亿元。

　　然而，资本逐利的本性导致许多初创企业动作变形，盲目扩张、营销造势、数据造假等问题频发。钟薛高也不例外，拿到投资后，为了迅速做大做强，昏招频出：

　　热钱涌入后，钟薛高决定从线上拓展至线下，结果因价格昂贵且无明显提示，被消费者冠以“雪糕刺客”的称号，引发热议。

　　同时，在全国扩张过程中，钟薛高遭遇强劲竞争对手的阻击。在东北市场，面对均价集中于1元—4元/根的雪糕，钟薛高不得不降价销售，“3.8元买钟薛高”的新闻曝光后，“奢侈品”人设崩塌。

　　疫情前的资本市场热钱涌动，谁的营销手段激进，谁就能获得热钱的青睐。如今，市场进入后疫情时代，互联网流量虽曾为钟薛高助力，但负面新闻也被几何倍数放大，昔日的辉煌终成泡影。

　　请记住，无论时代如何变迁，“好吃不贵”始终是食品行业的核心。要达到这一目标，关键在于优质产品的研发和高效供应链的整合。互联网时代，酒香也要勤吆喝，但更需注重产品和服务，钟薛高的衰败就是最好的警示。

（文章来源：上观新闻）