直播电商监管办法征求意见，强化常态化监管
AI导读：
市场监管总局会同国家网信办起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》正式公开征求意见，共7章57条，旨在强化直播电商常态化监管，促进电商行业健康发展，明确各方责任，规范直播行为，维护市场秩序。
新京报贝壳财经讯 市场监管总局会同国家网信办研究起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（下称《办法》）于6月10日正式向社会公开征求意见。《办法》共7章57条，旨在强化直播电商的常态化监管，促进电商行业健康发展。
首先，《办法》强化了直播电商平台经营者的主体责任，要求其与直播间运营者、直播营销人员服务机构签订协议，规范直播营销人员的招募、培训、使用和管理流程，并对直播内容和商品服务的真实性、合法性进行审核。
《办法》还详细规定了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控和信息公示等方面的具体责任。
其次，《办法》着重规范了直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的行为，要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或服务，严禁欺骗、误导消费者。
对于平台内的违法违规行为，《办法》明确，市场监督管理和网信部门将调查核实并通报平台，依据违规情节严重程度，平台可采取警示、限制功能、临时停播、注销账号等措施。
最后，《办法》在监管规范的同时，注重促进发展，旨在维护消费者和经营者的合法权益，保障公平竞争的市场秩序。
市场监管总局相关负责人表示，《办法》严格依据相关法律法规制定，明确了相关主体的责任和义务，整合细化了监管要求，符合直播电商行业特点。
《办法》不仅加强对交易行为的监管，还探索对违法违规主体的流量监管，推动自然人主播、数字人的监管，并建立了直播营销人员培训、黑名单管理等制度。
市场监管总局表示，将根据社会反馈进一步完善《办法》，尽快出台实施，推动直播电商行业的健康发展。
（文章来源：新京报）
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