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市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，表示将全力整治直播电商乱象，完善监管制度，强化直播带货商品溯源管理，从严从重打击虚假营销等违法违规行为，以净化行业生态。

　　南都讯记者黄莉玲 近年来，我国直播电商行业蓬勃发展，但虚假营销、假冒伪劣等问题也随之浮现。针对这些问题，市场监管部门正积极行动。

　　4月18日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司司长朱剑桥明确指出，市场监管部门将针对直播电商乱象展开全面整治，以切实回应民众关切。

　　朱剑桥强调，直播电商涉及众多主体，法律关系复杂，违法行为定性困难。加之直播电商即时性、互动性强，“流量为王”特征显著，部分平台和商家追求短期利益，导致虚假营销、假冒伪劣等问题频发。

　　为应对这些问题，市场监管部门将从以下几方面入手：一是完善直播电商监管制度，加快出台《直播电商监督管理办法》，明确各方主体责任。二是强化直播带货商品溯源管理，加大产品质量专项抽查抽检力度，实施闭环处置，强化穿透式监管。三是从严从重打击虚假营销等违法违规行为，净化行业生态。

　　会上，市场监管总局网监司一级巡视员闫卫国提到，直播电商作为新业态，传统监管手段难以有效应对。因此，市场监管总局将持续推动建立健全直播营销主体信息库，强化数据分析，用智慧化手段支撑穿透监管，构建网络市场风险预警与防控机制。

　　此外，市场监管部门还将进一步扩展网监平台功能模块，为各级市场监管部门提供更有力的技术支持，以加强直播电商监管执法。

（文章来源：南方都市报）