《直播电商监督管理办法》征求意见稿发布，规范行业发展
AI导读：
市场监管总局联合国家网信办起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，旨在规范直播电商行业，推动其健康发展。通过细化责任、强化监管，构建公平透明市场环境，增强消费者信任。参与方需调整运营模式以适应新规。
6月10日，市场监管总局联合国家网信办起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，正式公开征求意见。此举旨在规范直播电商行业，推动其健康发展。
记者整理发现，《办法》共五十七条，分为总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构等七章。通过细化责任、强化技术监管与信用约束，促进直播电商向规范化转型，构建公平透明的市场环境，增强消费者信任。参与方需调整运营模式，以适应新规，规避合规风险。
《办法》明确了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构及人员的责任和义务，强化了监督管理手段，规定了不履行法定义务的法律责任。
市场监管总局网监司负责人表示，直播电商行业快速发展，但虚假营销、假冒伪劣等问题频发。商家、主播及相关机构质量意识淡薄，重营销轻质量，重成交轻售后，损害消费者权益，影响行业健康发展。《办法》的出台，有利于落实《中华人民共和国电子商务法》等法律法规，明确责任义务，加强常态化监管。
《办法》坚持监管规范与发展并重，明确各参与主体法定责任和义务，形成治理合力。平台责任一直是监管重点，随着行业发展，政策不断完善细化。《办法》将进一步压实平台主体责任，通过平台向其他主体传导合规要求，提升监管效率。
针对《办法》是否增加平台负担的问题，市场监管总局网监司负责人回应称，《办法》依据相关法律法规制定，明确相关主体责任和义务，整合细化监管要求，符合上位法和行业特点，不会增加主体负担。
（文章来源：第一财经）
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