在方便面竞逐赛上白象“摔”了一跤。近日，白象发布声明回应其方便面商标争议，表示“多半”系列产品是基于原70克面饼基础推出的110-120克大份量产品，“多一半”系列是基于原60克面饼推出的100克产品。

　　此前，有媒体报道称上述系列产品名称“多半”为注册商标。白象回应称，商标申请注册系为与常规份量产品做区分，后续将调整包装。

　　声明发出后，舆论反响不一。支持者认为白象面饼份量所称的“多半”并未作假，反对者则因“千禾0”等商标争议对白象好感度有所下降，还有消费者认为白象面饼份量过少，少于其他主流品牌。

　　截至发稿，这场关于方便面份量的商标争议仍未平息，并连带康师傅、今麦郎等品牌的商标一同被“审查”。信息显示，康师傅与今麦郎也曾申请注册“一倍半”、“1碗半”等商标，但均处于无效状态。

　　实际上，为保护产品及其包装在市场流通上的合法性优势，注册商标是正常的商业之举。但不可否认的是，此次争议是白象近年来爆发的首例负面舆论，是否会影响今年销售仍有待观察。

　　以消费者反映的“原本份量过少”为例，界面新闻在白象旗舰店看到，其60-70克面饼的产品为老款经典版，面饼重量在60-75克，折合一袋约2.5元。康师傅、统一经典款产品面饼重量分别为80-85克、82.5克，折合一袋价格分别约2.8元、2.4元。

　　在价格相差无几的情况下，推出加大份量前，白象面饼确实少于其他品牌。如今，白象、康师傅、统一、今麦郎面饼均达到110-120克区间，对应每包单价分别为2.7元、3元、3元、2.7元。

　　方便面市场竞争激烈，白象迎来关键时期。过去两年，方便面市场增速明显放缓，主要品牌竞争白热化。

　　图片来源：小红书@白象吃货俱乐部

　　白象位列方便面品牌前三名。数据显示，从2023年一季度到2024年四季度，方便面类目前三名分别是康师傅、统一和白象，今麦郎为第四。销售额上，白象甩开今麦郎一段距离，2023年白象销售额91.75亿元，今麦郎方便面板块营收63.67亿元。白象与统一距离也在拉近，统一2024年方便面业务收益98.49亿元，而白象方便面业绩或已增至130亿元。

　　白象通过营销不断出圈，推出香菜面、辣条拌面等新品，并在电商领域发力。白象搭建了完整的电商团队，在抖音建立了自营团队和店铺，蝉妈妈数据显示，白象2023年抖音销售同比增幅超200%。

　　电商已成为白象内部重要的组织架构，公司寄期望于通过电商扩张线下渠道，在上海成立总部与电商子公司。白象上海总部办公楼位于徐汇区，建筑面积13550.77平方米。此外，白象电商有员工约300多名，分别位于郑州与上海。

　　白象势头强劲，统一和康师傅将其视作竞争对手，而今麦郎差距被逐渐拉大。但白象线下销售发展不均衡，上海部分线下门店难找到经销商进货。南京零食店负责人表示，白象支持力度大，进货量与销售量最大。但北京一副食店则称白象卖得没有康师傅好。

　　白象还在继续南下，华南生产基地即将投产，总投资约11亿元，将开拓华南市场，销售覆盖广东及周边省份，主要生产方便面、饮用水、速冻、电商产品等。

　　方便面品牌竞争愈发激烈，白象几乎不能再有闪失。

（文章来源：界面新闻）