AI导读：

白象因“多半”商标引发网友质疑，发布道歉声明并承诺调整包装。商标争议频发，企业诚信成为关注焦点。相关部门应加强监管，扩大禁词范围，保障消费者权益。

　“多半袋面”的“多半”竟是商标？近日，网友质疑白象玩文字游戏，白象为此发布了道歉声明。声明中表示，“多半”商标注册的初衷是为了与常规分量产品区分，并承诺将尽快调整产品包装，避免消费者误解。

　白象为何道歉？或许是意识到自己此次策略失误。在事件未登上热搜前，官方客服面对记者提问时表现得十分淡定，不仅承认“多半”是商标，还表示产品具体克重以包装为准。对于玩文字游戏的质疑，客服表示将反馈给产品部门，并称产品本身没有问题。尽管客服有统一话术，但如此笃定，可见其自信。然而，后来是否迫于舆论压力道歉已不得而知，但从其长篇声明来看，似乎诚意不足。

　商标引发争议并非首次。从“山里来的土鸡蛋”的“山里来的土”、“壹号土猪肉”的“壹号土”，到元气森林的“0蔗糖”、千禾0的“零添加”，这些商标都让人眼花缭乱。更有甚者，一个12W功率的充电器竟然注册了“120W”商标以假乱真，实在令人咋舌。这些商业“鬼才”将商标和产品名巧妙结合，让人大开眼界。

　商家为何敢于如此明目张胆地玩文字游戏？这些明显带有误导性的商标是如何成功注册的？

　这或许是因为存在监管漏洞。就商标本身而言，类似“山里来的土”这类词语并未直接触犯禁止性规定。而行政机关在审核商标时，通常侧重于形式审查，只要商标表述不存在明显侮辱性或禁止性内容，一般不会过多干涉。商标法虽有规定，禁止注册带有欺骗性、误导性的商标，但现实中商家总能通过拆分词汇、组合注册等方式规避审查。以“多半”为例，看似只是在后面加了个小商标，并在包装角落标明是品牌名字，但这些细微之处本身不起眼，再加上暗示性标语，更容易误导消费者。

　有人认为，相比于其他更无良的商家，白象的“多半”只是分量问题。但实则不然，“多半”的问题在于诚信与欺骗。经商之道，贵在诚信，重在名副其实。耍小聪明可能因小失大，如某企业因“0添加”风波市值蒸发超10亿元，便是惨痛教训。

　要让商标规范使用，不能仅靠企业自律，相关部门也应积极行动。如今，“不添加”“零添加”等用语已被明令禁止，禁词范围或可结合实际适当扩大。消费者并非反感商标创意，而是反感欺骗。若能提前说清楚、讲明白，这些讨巧的文字创意也并非不可接受。

（文章来源：广州日报）