上海的潮鞋版图再下一城。日前，安福路老影院永乐宫旧址焕然一新，迎来了上海首家阿迪达斯三叶草全球旗舰店，这也是入驻该街区的首个国际运动品牌门店。

　　“三叶草旗舰店代表了阿迪达斯在运动时尚领域的最高水准，是设计、产品、服务的完美结合。”阿迪达斯大中华区零售设计高级总监Sylvia介绍道。该门店不仅每周上新，还将首发三叶草的限量联名和地区特色产品。

　　放眼整个上海，更多的“梧桐区”正在华丽转身。瑞典运动品牌Craft在张园开设了内地首个品牌体验空间；丹麦ECCO的ACTIVE LIFESTYLE运动户外旗舰店在淮海路商圈重新亮相；国际高性能鞋服品牌HOKA也在新天地开设了全球首家品牌体验中心。随着品牌新店不断涌现，企业总部纷纷迁入，上海已成为潮鞋消费的核心城市。

鞋履潮店遍地开花，为消费注入新活力

　　5月7日，HOKA在新天地商圈马当路揭开了全球首家品牌体验中心的神秘面纱。“上海是外国游客来中国的首选之地，我们能在这里接触到各国的跑者，将亚洲市场的消费数据反馈给总部。”HOKA中国事业部总经理吴萧表示，选择在上海淮海新天地商圈开设全球最大门店是HOKA品牌全球布局的重要一步，从选址到开业历经约一年时间：“上海值得我们投入。我们对中国市场有长期规划，希望从全球首店出发，将HOKA的品牌文化传递给中国消费者。”

　　在上海，HOKA算是后来者。走在街头，国内外品牌的高能级首店、旗舰店早已遍布各大商圈。新天地迎来了昂跑亚太地区首家双层沿街设计门店、萨洛蒙新天地旗舰店、New Balance全球首家NB Grey R概念店等；南京西路则迎来了日本鬼塚虎中国内地首家手工系列精品店；浦东则迎来了美国百年跑鞋品牌Brooks中国大陆首店。这些潮鞋店铺在消费场景与购物体验上各出奇招，让上海街头变成了潮鞋秀场。

　　在这些街头“秀场”中，首发、首秀频繁上演，昂跑的缓震回弹与轻量设计、HOKA的加厚缓冲与滚动平衡、萨洛蒙的户外专业性与高性能等技术与设计碰撞出火花。上海成为潮鞋走向市场的起点，以优质供给为城市消费注入新动能。在刚刚过去的“五一”假期，阿迪达斯上海南京东路品牌中心日均客流量突破一万人次。

品牌总部云集，连接国内外市场

　　潮鞋文化的繁荣离不开企业在上海的深耕细作。从国际运动巨头到新锐品牌，都纷纷在上海“落户”，将中国乃至亚太市场的总部设在这里。目前，耐克、阿迪达斯、昂跑、斯凯奇等国际运动品牌的中国区总部，以及李宁、安踏、特步等国内领军企业的全球总部都已落户上海。

　　以上海为中心，国际品牌打开了多层级的商路，消费链辐射全国。昂跑自2018年在上海设立总部后，门店数量快速增长，已覆盖全国26个主要城市。耐克在上海扎根十年，去年启用了运动研究实验室，为服装创新提供了有力支持。耐克2024年财报显示，大中华区营收同比增长8%。

　　对于国内品牌而言，上海是全球化布局的关键节点。安踏、特步、李宁等国内品牌都在上海设立了全球或国际总部，以更好地利用上海的国际化、创意、时尚资源。

线上线下融合，共筑潮流消费文化

　　在上海，潮鞋文化已经形成了一幅立体而丰富的图鉴。在社交平台上，“上海潮鞋打卡路线”成为热门话题，串联起南京西路、淮海中路等“梧桐区”。这些地标如今已成为“潮人聚集地”。

　　悬铃木下，买手店、集合店、咖啡+零售等围绕潮鞋文化的新业态层出不穷，吸引了大量年轻人。新天地商圈内聚集了ALTER、STUDIOUS等10余家买手店，引入了众多国际时尚品牌。同时，线上潮流购物社区也得物也应运而生，为青年人提供了交流和共创的平台。

　　随着更多品牌和消费者的加入，上海的潮流消费文化影响力持续扩大。得物App社区活跃创作者数量大幅增长，品牌销售额也翻倍增长。

（文章来源：上观新闻）

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