中国经济第一城上海出手提振消费。

　　5月21日，《上海市提振消费专项行动方案》正式公布，提出了32项硬核举措以刺激消费。

　　上海此举旨在应对当前消费形势的紧迫性。今年一季度，上海社会消费品零售总额同比下降1.1%，1-4月降幅虽收窄至0.3%，但尽快推动消费增速转正对稳增长至关重要。

　　此次方案讲述消费新故事。

　　其中，培育新型消费备受瞩目，涵盖前沿数字消费、扩大银发消费供给、丰富悦己消费、挖掘邮轮消费潜力以及促进首发经济高质量发展等方面。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，上海作为人均GDP突破两万美元的超大型城市，传统消费市场已趋饱和，需构建更具弹性的消费分层体系。

　　“丰富悦己消费”尤为引人关注。悦己消费，即年轻人为了自我愉悦和情感满足而进行的消费，体现了从功能满足到情绪共鸣的消费范式转变。

　　近年来兴起的“谷子经济”正是悦己消费趋势的缩影。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人愿为情绪价值而消费，凸显了这一市场的巨大潜力。

　　为培育悦己消费市场，上海提出多项创新举措，如支持原创IP开发，推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动，结合古典园林、特色街区等开发主题文旅秀演项目，以及支持健康养生、兴趣课程等业态发展。

　　朱克力认为，上海提出悦己消费概念，标志着中国城市消费正从物质满足型向价值实现型转变。悦己消费不仅关乎享受，更在于消费者通过购买行为实现自我认同与个性表达，为城市产业结构优化提供了需求侧支撑。

　　今年以来，多地加码促消费政策，均将新型消费作为重要发力点。如广东推进“人工智能+消费”，浙江则致力于打造国漫影视、数字内容等青年消费热点。

　　提振消费的前提是增加居民收入。

　　上海将城乡居民增收行动列为六大行动之首，通过稳就业、增收入等措施，提高居民收入水平。一季度上海居民人均可支配收入25766元，同比增长4.6%，居全国首位。

　　根据方案，上海还将完善社保制度体系，加强消费者权益保护，旨在让老百姓敢于消费，将收入转化为持续消费的动力。

　　上海的32条新政旨在构建“增收-提质-创新”的消费生态闭环，让老百姓有钱花、有值得花的好产品、有愿意花的新场景。

　　(“三里河”工作室)

（文章来源：中国新闻网）