根据咨询机构贝恩公司近日发布的最新报告，2025年全球奢侈品市场销售规模或将下滑2%至5%，此前预测为0到4%的增幅。经济形势波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因。这一预测调整反映了奢侈品市场的严峻挑战。

美国和中国作为全球最大的两个奢侈品市场，目前尚未出现明显回暖迹象，这意味着全球奢侈品消费规模可能会继续收缩。2025年第一季度，LVMH集团除日本外的亚洲市场销售额同比下滑11%，爱马仕集团仅增长了1.2%，市场形势不容乐观。

香奈儿2024年业绩报告显示，收入同比下降5.3%至187亿美元，净利润下降了28.2%。亚太市场跌幅最大，尤其是中国市场表现不佳。麦肯锡的《新常态下的中国消费》调研报告指出，中国消费者正在降低大额消费支出，这对奢侈品市场构成进一步压力。

在商业运营层面，奢侈品牌在中国进入到了求稳甚至收缩的阶段。路易威登和爱马仕等头部奢侈品牌增开新店的速度放缓，二线奢侈品牌则开始关店。这直接影响了城市奢侈品商圈内的二线商场，如南京西路上的芮欧百货和上海商城出现主力商户退租或缩铺现象。

地产咨询管理机构汉博商业上海公司董事长杜斌表示，奢侈品牌不齐全的非综合性商场或独立街铺是受关店潮影响最大的物业类型。奢侈品牌开店周期较长，但许多品牌在选址考察阶段就已停滞。

奢侈品牌对运营商的选择也更为挑剔，倾向于在新鸿基、华润等积累长期奢侈品业务经验的运营商处开店。这反映出奢侈品牌对中国市场的投资正变得谨慎，营销投入也随之收缩。

近年来，虽然多个奢侈品牌将全球首发活动落地中国举办，但2025年大规模的首发活动较少，节省经费的活动成为主流。品牌本身持观望态度，最新财报季的关键词是“失望”和“落差”。

Miu Miu、杰尼亚等奢侈品牌销售额增速也在放缓，英国奢侈品牌Burberry同样经历销售额下滑。LVMH集团、爱马仕集团和开云集团等头部公司也都面临销售额下滑或增幅缩窄的困境。

奢侈品行业正经历寒冬，过去部分持续增长的品牌也出现泄气现象。年轻消费者的流失尤为显著，尽管高净值人群依然购买奢侈品，但他们感受到的专属性和稀缺性正在下降。缺乏外部推动力量和审美疲劳是导致奢侈品行业持续下滑的重要原因。

奢侈品牌正在尝试通过变更创意总监、推出售价更低的新款产品以及降价等方式来塑造新形象，但转变收效需要时间。经济环境持续波动使得转型更为艰难。

（文章来源：界面新闻）