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香奈儿去年全球营收下滑5.3%，净利润大跌28.2%。尽管面临挑战，香奈儿仍计划在中国市场继续扩张，增加门店数量。同时，集团任命新艺术总监，未来策略备受关注。

　　21世纪经济报道记者高江虹实习生张亿珍北京报道

　　近日，法国奢侈品巨头香奈儿公布，受部分市场挑战影响，去年全球营收下滑5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元。作为非上市公司，香奈儿定期发布的财报仍是奢侈品行业的风向标。

　　分市场看，香奈儿在美洲市场销售额降4.3%，亚太区更是疲软，销售额跌9.3%。相比之下，欧洲市场表现稳健，微增1.2%。

　　香奈儿CEO Leena Nair指出，中国是奢侈品市场中最具活力的市场之一，香奈儿在中国已有约127家门店，去年新开15家，并计划再增15家。去年11月，香奈儿还在中国香港二次发布早春度假系列，并在杭州举办高级手工艺系列发布会。

　　业务方面，成衣业务2023年增长23%，2024年维持正增长，手袋涨价策略或拖累集团整体业绩。

　　自2019年起，香奈儿推高手袋价格，吸引高净值人群。五年间，经典CF手袋价格翻倍。但业绩下滑与涨价策略不匹配，市场质疑香奈儿是否继续调价。香奈儿CFO透露，因美国关税问题不稳定，公司正观望，暂不涨价。

　　香奈儿计划2024年创纪录投资，包括收购巴黎、纽约高端物业，扩展中、日门店网络。集团将继续这一战略，拓展中、印、墨市场。

　　创意方面，香奈儿任命葆蝶家Matthieu Blazy为新艺术总监，接替Virginie Viard。Blazy以精湛工艺和设计著称，首秀将于10月发布。此次更换艺术总监后，市场猜测香奈儿是否进军男装市场，但香奈儿已明确表示不会推出男装。

　　Leena Nair表示，香奈儿是深度品牌，需要时间理解其精髓。公司将给予Blazy时间和空间，着眼长远未来。

（文章来源：21世纪经济报道）