AI导读：

文旅业发展需着眼主要矛盾，避免浮夸与低俗宣传。唯流量论的文旅宣传策略易适得其反，唯有尊重规律、实事求是，方能开创工作新局面。各地应结合自身实际，推出优质内容，提升服务质量，打造经得起时间和市场检验的文旅精品。

　　文旅业发展需着眼主要矛盾，以实效为导向，避免浮夸与低俗。唯流量论的文旅宣传策略终将自食其果，唯有尊重规律、实事求是，方能开创工作新局面。

　　近年来，古风装扮、策马雪原、东北话混搭英语等宣传方式层出不穷，多地文旅部门加大推广力度，文旅干部纷纷出镜，以“花式”视频介绍当地文旅资源，为地方吸引大量流量。

　　然而，部分地方在追求流量的过程中，宣传策略偏离正轨。有的地区刻意扮丑搞怪，内容低俗；有的盲目跟风，宣传同质化严重；还有的景区炒作争议性内容，以博取关注。

　　地方干部参与文旅宣传，本是主动作为的表现。但将流量数据视为工作业绩，将个人流量等同于工作成果，这种政绩观显然错位。旅游宣介视频应展现地方魅力，而非成为个人秀场。

　　流量不等于正能量，更不等于工作业绩。宣传需有底线和边界，一旦突破，易适得其反。方法不当的“积极作为”，会消耗公众信任，损害地方形象。

　　关注度不等于美誉度。追求短期知名度而忽视长远规划和美誉度打造，无异于舍本逐末。没有文化价值的认同和旅游产品的赞誉，变现无从谈起。

　　文旅业发展需着眼实际，多做实事。没有良好的资源禀赋和服务质量，难以接住和留住游客。唯流量论的宣传策略终将适得其反。

　　提升文旅产业综合竞争力需长期努力，真诚的文化表达和创新产品更具穿透力。各地应结合自身实际，推出优质内容，提升服务质量，挖掘文化内涵，创新旅游产品，打造经得起时间和市场检验的文旅精品。

（文章来源：经济日报）