AI导读：

近期，玩弄“文字游戏”的商标在生活中屡见不鲜，众多消费者坦言常被包装描述吸引而购买。此类故意混淆、引人误会的商标被戏称为“心机商标”，消费者需提高警惕，加强甄别意识。

　　蒋璟璟

　　近期，网友们纷纷“自查”家中商品，不少人惊呼“不查不知道，一查吓一跳”。媒体调查也发现，玩弄“文字游戏”的商标在生活中屡见不鲜。例如，“山里来的土鸡蛋”、“0添加西梅”、“只有水盐和面粉，其他没了”的调味品、“零蔗糖”冰激凌等，引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。众多消费者坦言，自己常被这些包装描述吸引而购买。

　　“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”“‘120W’充电器，实际只有12W功率”，此类故意混淆、引人误会的商标，被网友戏称为“心机商标”。此前，网络上已有过对此类商标的讨论，但实际情况远比人们想象的复杂。不断曝光的案例显示，“心机商标”五花八门，令人眼界大开。

　　在大众认知中，商标多为简短语组，谁能想到，“山里来的土”“只有水盐和面粉，其他没了”这类冗长句子也能成为商品名称。这些“心机商标”设计巧妙，极具迷惑性，识破后令人啼笑皆非。

　　识破“心机商标”后，便会觉得它们不过如此。以往，众多消费者上当，主要是缺乏针对性的甄别意识。同样，专业的商标审查人员或许也未意识到这一风险。商标审查基于“文字材料”，缺乏具象概念和实物想象，构成思维盲区。例如，“山里来的土”若注册为食品类别商标，并不显异常。但“山里来的土”鸡蛋则完全不同，语境不同效果迥异。

　　了解“心机商标”的门道后，防范与应对便变得简单。对于明显怪异的商标申请，可要求申请人补充材料，明确说明商标用于特定类别下的哪个商品。细说清楚后，障眼法便失灵了。

　　本版专栏文章仅代表作者个人观点。

（文章来源：证券时报）

【财经聚焦】商标“文字游戏”盛行，消费者需提高警惕，加强甄别意识，避免被“心机商标”误导。