日前，一则同程、万达两大知名品牌携手的消息，让不少业内人士为之震惊。

4月17日晚，同程旅行（HK00780）宣布，其子公司将以24.97亿元巨资收购万达酒店发展（HK00169）旗下子公司万达酒店管理（香港）有限公司（简称万达酒管）。近期，携程亦收购了国内高端民宿品牌“大乐之野”的控股权。显然，OTA（在线旅游）平台正通过深化住宿业务布局，加固自身的竞争壁垒。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱分析指出，当前酒店市场供过于求，存量竞争加剧，市场上涌现大量优质酒店资源及低价收购机会。OTA平台通过收购现成的优质住宿业态，无需新建品牌，即可增加平台资源，进一步掌控供应链。

赵焕焱强调：“OTA平台增加自有酒店数量，控制更多‘货源’，旨在增强供应链优势，巩固市场地位。他们的真正对手是美团和抖音。”

酒店行业资深分析师王婷认为：“OTA平台在寻找新的业务增长点，收购酒店能直接获取经营利润，拓宽盈利渠道。携程与同程的收购行动，有助于通过产业链协同巩固市场地位，优化生态布局。OTA平台积累大量用户数据，可通过数据分析助力酒店运营，提升效益。”

在“2025腾讯云城市峰会·成都”的圆桌对话中，广西旅发科技股份有限公司CTO苏鸿透露：“OTA平台正深入酒店、景区、交通等领域，介入程度前所未有。”

同程旅行补齐高端酒店缺口，此次收购万达酒管100%股权，交易规模在近年酒店业并购事件中处于高位。万达酒管拥有覆盖中端至奢华档次的九大酒店品牌，截至2024年底，在营酒店达204家，客房总量超40200间，另有376家酒店已签约待开业。

同程旅行看好中国酒店管理市场潜力，认为万达酒管拥有完善的高端酒店品牌组合，管理团队经验丰富，将增强其高端酒店领域的竞争力。收购完成后，同程旅行的酒管业务将涵盖高端酒店，酒店数量大幅上升。

面对美团、抖音在酒店预订市场的激烈竞争，同程旅行收购万达酒管旨在抵御挑战。携程亦通过收购高端民宿品牌“大乐之野”，加码非标住宿业务，抵御美团的冲击。

王婷指出，住宿预订仍是OTA平台的核心收入来源。财报显示，2024年携程住宿业务收入216亿元，占总营收40%；同程旅行住宿预订服务业务收入47亿元，占总收入的27%。然而，抖音、美团已分走不少订单。

苏鸿表示：“文旅行业已迈入3.0时代，注重深度体验，挖掘游客情绪价值，通过新技术为旅游相关企业赋能。”无论是同程旅行还是携程，本质都是通过资本手段缩短品牌孵化周期，直接控制稀缺资源。未来竞争将聚焦于供应链深度与用户心智宽度。

“2025腾讯云城市峰会·成都”圆桌对话图片来源：腾讯提供

（文章来源：每日经济新闻）