AI导读：

近日，珠宝直播间打着低价销售旗号，引发直播带货乱象。虚假宣传、售假等问题频发，损害消费者权益。平台监管滞后于技术迭代，直播平台应强化监督和管理责任，维护消费者合法权益。

　　直播间骗局再现“新伎俩”。近日，各类珠宝直播间打着“捡漏”“限时福利”等旗号，低价销售珠宝，不少消费者上当受骗，再次引发大众对直播带货乱象的广泛关注。直播带货迅速崛起，成为重要的消费场景，但虚假宣传、售假等乱象频发。

　　这些主播们不仅以低价为诱饵，还编造悲情故事，如“缅甸矿主甩卖”等荒诞剧情，吸引流量。而所谓的珠宝鉴定证书，仅需15元便可定制，严重损害了消费者权益，也影响了直播带货行业的整体信誉。平台监管滞后于技术迭代，是乱象频发的主要原因。实时交互的传播特性，增加了平台监管的难度。但直播平台作为连接商家与消费者的桥梁，应强化监督和管理责任，提高商家入驻门槛，对违规行为采取严厉措施，如下架商品、封禁账号等。

　　只有当售假者的违法成本高于违法收益，直播间的每一句营销话术都可追溯追责，才能有效遏制直播带货乱象，维护消费者的合法权益。

（文章来源：中国经济网）