广告业已成为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道，近期有望落地一项亿元级的专项资金支持，助力行业发展。

4月2日，上海市市场监管局在“投资上海”广告产业推介会上推出了37项政策，涵盖资金支持、税费减免、人才激励、创新鼓励等方面，旨在推动上海数字广告业的高质量发展。

上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，这些政策特别关注了企业迫切需要的资金支持问题。在税费减免方面，新政明确了减半征收广告业文化事业建设费的措施。

张红冰透露，上海市市场监管局正联合市财政局、市发改委制定《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，以推动亿元级专项资金支持的落地，并计划下半年开始接受企业申报。

随着AI技术与广告业的深度融合，相关开支已成为企业的重要负担。为此，上海计划每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台和专业服务机构以更低成本使用智能算力、语料库等资源。

上海稀宇极智科技有限公司B端商业化负责人黄小桢表示，作为基础模型服务厂家，他们将与相关部门合作，以视频包、模型券等形式提供大模型给企业，助力企业调用业内领先的模型。

市场监管部门调研发现，广告业作为人才密集型产业，从业者流动性高，企业在职工培训方面需求强烈。新政因此对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。

“十四五”以来，上海持续推进广告业的智能化、集约化和国际化发展。2024年，上海主营广告企业数量达到91477户，外商投资广告企业10966户，互联网广告企业78707户，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模翻倍，占全国广告营收的20%，占上海租赁商务服务业营收的27.3%。

上海广告业以数字化转型为主攻方向，首创在营业执照中增加“数字广告”相关经营范围表述。截至2024年底，上海已有2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入达1402亿元，占广告发布业务的88.7%。

今年一季度，上海广告业继续保持良好发展势头，营收达556.29亿元，同比增长10.3%。全国四分之一的龙头广告企业来自上海，上海连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。

在产业集聚方面，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等区已创建19家广告产业园区，聚集了5380家广告企业和关联企业，广告业务收入合计837亿元。

（文章来源：上观新闻）