3月24日，抖音电商“产业成长计划”发布其过去一年全国产业带城市发展情况。广州凭借其实体供应链优势与店播数智化技术的深度融合，在该平台的多项核心业务指标中拔得头筹。

数据显示，2024年，在抖音电商“产业成长计划”的推动下，广州共有182个产业带通过店播和货架等形式在该平台售货，数量稳居全国首位。其整体销售额较上一年增长了超33%，占据了平台总销售额的10%以上；整体订单量也实现了超37%的增长，约占平台总订单量的8%，平均每10个抖音包裹中就有1个来自广州。抖音电商销量排行榜前十中，有6个席位被广州产业带的商品占据，护肤品在直播间尤为热销，服装、箱包、鞋靴等商品也受到了广泛欢迎。

此前，抖音电商官方披露的数据显示，过去一年，该平台的店播生态呈现出规模化、高质量的发展态势，展现出强大的商业活力与社会价值。在通过直播获得收入的商家中，有69%的商家通过店播实现了商品动销，店播模式为商家开辟了新的增长路径。

在货品供应链方面具有优势的产业带地区，商家自播已成为主流趋势。2024年，广州有11万产业带商家通过抖音直播带货拓展市场，其中店播商家占比近7成。店播助力近2万广州商家的销售额突破百万元，近1万家商家的销售额实现了翻倍增长，销售额过亿的商家数量较上一年增长了近3成。同时，有4.6万新商家选择在抖音电商上开展新业务。

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，“直播电商第一城”的变迁表明，直播带货的本质已发生变化，店播已成为主流趋势。抖音电商的发展趋势也证实了这一点，2024年，店播和中小达人在销售额大盘中的占比达到了51%，而头部达人的贡献仅占9%。供应链与商品品质已成为店播的核心竞争力，未来，店播将向专业化、垂直化方向发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将获得更大的增长空间。

据悉，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品的知名度，助力区域经济发展。截至目前，该平台已与福建、云南、山东等地建立了产业带电商高质量发展的深度合作关系，其产业带业务已覆盖全国27个省区市的130座城市。2024年，全国有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的抖音销售额超过亿元，平均每天有超过150万产业带中小商家在该平台达成交易。

（经济日报记者 黄鑫，关键词：抖音电商、店播模式、广州产业带、供应链优势）

（文章来源：中国经济网）