AI导读：

抖音电商发布《2025抖音电商非遗发展数据报告》，显示直播电商成为非遗商品销售的重要驱动力，售出非遗产品超65亿单，店播模式成主流。年轻消费者尤其是“00后”和“90后”成为非遗消费主力军，展现出对非遗文化的强烈认同感。

6月13日，抖音电商发布《2025抖音电商非遗发展数据报告》，揭示非遗商品在电商领域的热销态势与年轻消费者偏好。报告指出，直播电商成为非遗好物销售的强大引擎，该平台非遗产品销量超65亿单，店播模式成为商家主流选择。“00后”和“90后”成为非遗消费的中坚力量。

非遗直播热度高涨，店播助力非遗商家腾飞

报告数据显示，过去一年，非遗好物线上销售市场潜力巨大，销量突破65亿单。直播电商在非遗商品销售中扮演核心角色，店播模式贡献高达63%的成交额，超10个非遗商家店播成交额破千万元。梁氏家族四代传承人梁兴春通过现代化革新，将“梁氏父子”铁锅品牌年销售额推至八千万元，展现了非遗技艺的现代活力。

国际非遗节期间，抖音电商邀请六位非遗传承人参与线上线下联动推广，活动首日非遗商品销售额即破4亿元。

非遗消费偏好显现“主动选购”特征，搜索和商城成为重要销售渠道。抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，商城则同比增长42%，为非遗商家带来更多交易机会。

“90后”与“00后”引领非遗消费潮流

非遗美食如手工小麻花、传统糕点等因独特风味和匠心工艺备受欢迎，宜兴紫砂、景德镇陶瓷等传统工艺品亦深受喜爱。上海、北京、重庆、广州、成都成为购买非遗好物最多的城市。其中，“00后”购买非遗好物订单量占比21.3%，“90后”占比38.9%，年轻一代对非遗文化的认同感和消费意愿显著增强。回力、凤凰牌等老字号品牌亦在店播中焕发新生。

抖音电商将继续发挥平台优势，通过直播、短视频等形式助力非遗传播与传承，让千年文化技艺走进千家万户。

上游新闻马亮

（文章来源：上游新闻）