AI导读：

深圳邮差小马供应链总经理王海成表示，美国政策不确定性加速行业供应链调整，中国卖家转向海外仓模式。邮差小马在美国设立9个自营仓，日处理订单超2万单。中国出海企业需强化精准战略与深度本土化，应对市场竞争、法律合规、品牌认知等挑战。

深圳邮差小马供应链管理有限公司总经理王海成在近期会议上指出，受美国等国政策不确定性影响，行业供应链正加速调整，促使更多中国卖家转向海外仓模式，以规避政策风险并适应全球贸易格局的新变化。邮差小马十年来专注于为美国市场提供大件海外仓服务，已在洛杉矶、新泽西等地设立9个自营仓库，构建起覆盖全美四大核心区域的物流网络，日处理订单量超过2万单，有效帮助中国卖家优化关税成本，提升物流时效与本土化运营效率。

王海成强调，中国企业在进军美国市场时，除了面临关税问题外，还需克服多重挑战。在市场竞争方面，需直面本土品牌及国际巨头的先发优势，在价格战与差异化需求的双重压力下寻求突破；在法律合规层面，需满足FCC认证、FDA标准及CCPA等严格监管要求，这导致合规成本显著增加；在品牌认知方面，需长期投入以打破消费者对中国品牌的低认知壁垒，建立市场信任。此外，物流时效的不稳定与退货率高等问题也直接影响着消费体验，使部分企业陷入销售困境。

针对中国出海企业，王海成建议强化“精准战略+深度本土化”的组合策略。企业应优先选择与自身优势相匹配的细分市场，通过差异化定位实现突围，如SHEIN聚焦快时尚柔性供应链模式。同时，构建本地化运营体系也至关重要，包括组建合规团队以应对FCC、FDA等认证要求，推动产品设计与营销的本土化，以及借助海外仓缩短履约链路，提升消费者体验。（驻穗记者张莹）

（文章来源：深圳商报）