3月以来，以“三八”国际妇女节为契机，文旅市场迎来“她经济”热潮。随着女性消费力的持续释放，文旅市场细分赛道也不断拓展。途牛数据显示，2024年出游用户中，女性游客出游人次占比接近60%，其中，广州、深圳等城市的女性出游需求更为蓬勃。这一趋势不仅推动了旅游业的复苏，也进一步细化了文旅市场的赛道。

　　信息时报记者叶佳茵

　　对于女性来说，旅游不再只是简单的目的地到达，更多的是享受高品质的时间和空间。去哪儿大数据显示，2024年至今，在旅游淡季预订商务舱、头等舱的女性数量，同比2023年增长了三成。女性预订高星酒店的数量，也增长了四成。成都、杭州、重庆、武汉、上海等地的女性预订高星酒店增幅最高，她们更偏爱温泉、室内泳池、健身房、空中酒廊、大堂吧等酒店特色设施。

　　新一代女性越来越注重内在感受，愿意将钱花在“看不见的地方”。去哪儿大数据研究院分析，这一届女性消费者不再是“女为悦己者容”，而是“只为自己而行”。她们更舍得为无形的体验和情绪价值买单。高星酒店价格的下浮，使得女性能够以更低的成本获得更好的体验。女性不仅对价格敏感，对住宿体验的提升也更为敏感。

　　“她经济”的兴起，触发了“文旅消费共振”。今年春节期间，古风经济成为文旅、美妆、服饰等领域增长的新动能。同程旅行数据显示，2025年春节期间，“园林古镇”主题景区的搜索量相比去年同期增长超过317%。进入2月以来，“园林古镇”主题景区预订热度环比增长超过220%，其中女性用户占比接近60%。园林古镇与古风汉服的预订热度紧密相关，唯品会数据显示，春节假期前1个月，女性用户购买的新中式女装数量同比增长121%。

　　潮流穿搭与目的地的配对组合，不仅限于园林古镇与古风汉服。同程旅行与唯品会联合发布的“2025春夏热门旅行场景&潮流穿搭CP”显示，最受女性用户喜爱的5大旅行场景分别是人文古迹、自然风光、动植物园、主题乐园、城市观光。其中，人文古迹主题景区在全场景的占比超过30%，自然风光主题景区占比超过27%。女性更偏爱沙漠、草原、海滨、岛屿等自然风光。

　　唯品会数据显示，2025年春夏，户外机能风、城市运动风、松弛假日风、东方美学风等流行趋势迅速崛起。多个趋势风格服饰的销量同比增长30%以上，女性消费者对于美好生活的追求和向往，不仅体现在购物车上，也体现在旅行箱中。

　　随着花期的到来，各地景区推出多样化女性优惠福利，进一步激发了女性出游的热情。长隆、正佳文旅等景区推出门票减免、特色体验等活动，吸引大量女性游客。同时，户外赏花踏青和生态徒步也成为女性出游的热门选择。

　　在出境游方面，女性更偏爱小众、多元的体验。去哪儿大数据显示，2024年以来，女性在平台上预订国际机票的增幅达到1.3倍，预订小众旅行项目的用户中，女性占比近七成。日本、泰国、马尔代夫等目的地位列途牛2024年度“女性出境游热门目的地”榜单前列。

（文章来源：信息时报）