2025年新年伊始，我国文旅市场展现出了蓬勃生机。海内外游客纷纷出行，为旅游市场带来了前所未有的热度和活力，共同见证了新一年文旅市场的“开门红”。

元旦假期期间，“南北互跨”成为热门趋势。飞猪平台数据显示，高星级酒店和出境游订单量分别实现了30%和80%以上的同比增长；同程旅行平台酒店搜索热度激增七成，黑龙江伊春、新疆克拉玛依等地酒店预订量显著上升；春秋旅游国内旅游预订量也增长了约三成。

在上海，撞古寺铜钟、赏舞龙舞狮等传统文化活动吸引了众多游客参与。来自内蒙古呼伦贝尔的斯日古楞大叔，专程来到上海市徐汇区龙华广场参加“上海新年第一游”活动，他感叹文旅活动丰富多彩。与此同时，来自世界各地的游客也齐聚上海，与上海市民共度佳节。

上海市文化和旅游局非遗处处长陈平介绍，2025年元旦至春节期间，上海将有百余项非遗体验活动陆续展开，遍布全市16个区，以满足海内外游客的多样化需求。而呼伦贝尔则凭借冰雪资源吸引了大量冰雪爱好者，第十一届全国大众冰雪季在此火热开展。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，我国冰雪休闲旅游人数和旅游收入均实现了显著增长。在政策红利和需求释放等因素的推动下，未来冰雪旅游市场有望继续保持强劲发展势头。

此外，国际游客数量也明显增多。随着中国不断优化免签政策和完善移动支付，各大城市里“打飞的”来短期旅行的国际游客络绎不绝。携程集团数据显示，2024年12月31日至2025年1月1日，我国入境游整体订单同比翻倍，其中来自韩国和日本的入境游订单分别实现了215%和145%的同比增长。

在马里安等外国游客看来，中国城市景观美不胜收，文化体验更是魅力无穷。他们纷纷表示，此次中国之行“超乎想象”。未来，博物馆、科技馆等文化场所也将迎来更多游客。

在这一轮文旅热中，中外游客正在加速融入彼此的日常生活场景。上海徐家汇书院等文化地标成为了新的旅游目的地，吸引了大量游客前来参观。同时，城市更新和乡村振兴也为游客提供了更多美好而温暖的体验场景。

众多来华考察的美国旅行商认为，中国的高铁、便捷的公共交通以及科技感十足的超市、菜市场等，都将成为“China Travel”的亮点。中国也将在全球旅游发展体系中发挥更加重要的作用。

（文章来源：经济参考报，图片来源于网络）