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胖东来创始人于东来宣布正式进军河南省会城市郑州，计划开设具有艺术特色的超市。此举备受瞩目，专家解读胖东来选择郑州的考量及对品牌升级的意义，强调直营模式对把控品牌形象和服务质量的重要性。

2月23日，胖东来创始人于东来宣布，胖东来正式进军河南省会城市郑州，此举备受瞩目。

于东来在社交媒体上表示，胖东来超市公司决定在郑州开设一个具有艺术特色的超市，旨在带动郑州商业发展，为城市增添魅力。

胖东来选择郑州作为新的拓展地，背后有何考量？对胖东来和郑州的城市品牌形象将产生哪些影响？对此，每经品牌价值研究院采访了多位专家进行解读。

清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦指出，胖东来将郑州新店定位为“艺术特色”的“作品”，预示着将进行较大投入。这种差异化定位不仅有助于提升服务品质，强化卖场文化属性，还能增强特定消费群体的品牌认同，是品牌升级的关键。

《每日经济新闻》记者就胖东来郑州店的具体计划与方案进行了询问，胖东来方面确认，郑州店为直营店。

知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞认为，胖东来选择直营模式能更好地把控品牌形象和服务质量，对于合作门店的人事权、财务权及日常经营管理权的深度掌控，是维持品牌优势的关键。

胖东来官网显示，截至目前，该品牌共开设了13家线下门店，主要集中在许昌和新乡。此次进军郑州，不仅是胖东来时隔多年的再次扩展，也是其首次在省会城市开设门店，意义重大。

专家们认为，胖东来此次布局郑州，是对其经营模式的一次重要考验。郑州的竞争环境、消费结构和客群特征与三四线城市存在显著差异。胖东来此次打破地域局限，选址郑州，具有深远的战略意义，或将为品牌未来进军一线城市奠定坚实基础。

胖东来在社交媒体上强调，郑州店将是一个“具有艺术特色的超市作品”。眭谦分析认为，这种定位预示着胖东来将在郑州新店进行较大投入，是品牌升级的重要切入点。

此外，胖东来在走红网络后，逐步开始了帮扶计划，对多个商超品牌进行帮扶，引发广泛关注。但此次进军郑州市场，胖东来很可能选择自己下场，而非帮扶模式。庞瑞认为，直营模式更适合胖东来的需求，能更好地把控品牌形象和服务质量。

值得注意的是，胖东来的火热在一定程度上也带动了许昌的流量。胖东来作为城市名片的独特价值，在许昌旅游攻略中备受推荐。此次进军郑州，胖东来的旅游属性或将得到进一步强化，为郑州城市形象注入新活力。

（文章来源：每日经济新闻）