AI导读：

胖东来向新开业的“胖都来”卖场发送律师函，因其字号相似引发热议。胖东来作为知名品牌，捍卫名称权与商誉。字号纠纷背后反映零售行业品牌保护的重要性。

5月2日，据媒体报道，胖东来已向新开业的“胖都来”卖场所属公司邮寄律师函，并向市场监督管理局提交投诉书。这一举动源于“胖都来”卖场5月1日在嘉兴的开业，因其字号与知名“网红”商超胖东来极为相似，引发了广泛热议。

目前，胖东来与胖都来的争议主要聚焦在企业字号上。胖东来作为零售行业的知名品牌，其名称具有显著的市场辨识度。胖都来的字号中，“胖”字与胖东来完全相同，“东”与“都”字发音相近，且排列组合方式相似，两者又同属零售行业，容易使消费者误认为两者存在关联。

盈科律师事务所高级合伙人张琦表示，胖东来名称具有显著市场辨识度，胖都来的名称可能误导消费者。不过，胖都来公司曾在社交媒体上解释称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，“都”字则取自集团董事长的姓氏。

但企业在起名字、确定字号时，并非毫无限制。《企业名称登记管理规定》指出，企业名称由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成，字号作为独特名称，不得与同行业在先有一定影响的他人名称相同或近似。

胖东来向胖都来邮寄律师函并投诉，两者字号是否相似还需等待相关部门判定。这场看似企业字号纠纷的背后，实际上深刻反映了零售行业保护品牌的重要性。企业拿起法律武器，捍卫的不仅是名称权，更是多年积累的商誉与消费者信任。

（文章来源：大河财立方）