中国社会科学院人口与劳动经济研究智库联合劳动经济学会数字经济专委会日前发布了《中国新职业形态发展研究报告》。报告聚焦“探店达人”这一新职业形态，指出其正有效助力线上线下消费场景的链接，推动就业机会和岗位增加。这一新职业形态背后，催生了新的数字经济职业，成为连接线上流量与线下消费的重要纽带。

　　新职业形态：线下消费的“催化剂”

　　“用镜头记录真实体验，用内容激活消费需求”，27岁的贵州姑娘、探店达人李燕这样形容自己的工作。一次偶然的机会，她拍摄到贵州省息烽县的一条野生瀑布，短视频发布后迅速走红，不仅带火了这一“冷门”景点，也给当地村民带来了经济收入，带动了周边餐饮、民宿等发展。

　　探店达人通过视频、直播、图文等形式，在社交媒体或短视频平台上分享真实体验，成为官方认可的“生活服务体验员”。数据显示，截至2024年11月，仅抖音平台上就有超过336万人靠探店获得收入。

　　报告指出，在短视频、直播、兴趣推荐等新技术的驱动下，“探店经济”迅速发展。探店达人将线上关注转化为线下消费，助力商家提升曝光度和客流量。他们聚焦餐饮、文旅、零售等领域，挖掘消费新场景，推动区域消费。

　　推动就业：新的“蓄水池”

　　“探店达人”等数字经济新职业，正成为新的就业增长点。这一职业灵活、包容性强，既能为全职从业者创造新的创业、就业岗位，又能帮助兼职从业者增加经营性收入。

　　数据显示，截至2024年7月，“探店达人”从业者中女性占比57.27%，20岁至40岁群体占比近76%，兼职从业者超50%。家庭宝妈群体参与度最高，平均月收入超过3300元。这一职业克服地域和身份限制，通过拓展职业技能获得额外收入。

　　助力中西部：就业增长的新动力

　　探店达人新职业充分利用中西部地区的文旅资源，将“家门口的机会”转化为可持续收入。同时，激活本地劳动市场，优化就业结构，缓解传统产业转型带来的就业压力。

　　据统计，约80.1%的探店达人选择在本省就业，其中宁夏、西藏、甘肃等中西部省份的省内就业比例较高。专家指出，探店达人作为链接线下生活服务消费的供需两端的锚点之一，需要从业者具备对消费趋势的洞察力，以及对商家的筛选分辨能力。

　　中西部地区城镇化水平不断提升，生活服务消费需求巨大。探店达人作为链接供需两端的桥梁，具有广阔的发展空间。同时，通过数字平台提供均等的数字技术和场景，支持劳动者获得顺应产业转型的就业和技能学习机会。

（文章来源：经济参考报）