AI导读：

中金公司近期调研上海12家首店，发现线下实体门店有创新与提升空间。首店经济繁荣标志线下渠道建设进入高质量发展阶段，有望改变线上下市场竞争格局。中金公司看好线下零售渠道的高质量发展趋势，认为高销售效率、美好消费体验将为企业带来新增长。

新华财经上海2月19日电 中金公司研究团队近期对上海12家首店进行了深入调研，这些店铺遍布南京路、五角场、港汇恒隆、环球港、豫园等核心商圈，业态覆盖兴趣消费、大型综合超市、服装品牌、珠宝零售等。调研结果显示，线下实体门店仍有巨大创新与提升空间，门店的精髓在于精而非多。通过门店升级与产品创新，可以有效拉动线下客流、提升销售效率和品牌美誉度，成为企业实现内生增长的关键。

研报指出，首店经济的蓬勃发展标志着线下渠道建设已迈入高质量发展阶段，有望重塑线上下市场竞争格局。具体表现为：品牌话语权有望得到增强；线下优质商圈和门店的渠道价值愈发凸显；品牌自有线上渠道的获客成本或将有所降低；推动线下产品即时零售业务的发展；加速传统商业体的改造升级，激发区域商业创新，提振消费水平。

展望未来，中金公司持乐观态度，认为线下零售渠道将呈现高质量发展态势，市场份额将向优势商圈和优质品牌创新店铺集中。高销售效率与卓越的消费体验将成为企业新的增长点。

（文章来源：新华财经）