继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也曝出造假丑闻，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”话题迅速登上热搜。央视财经进一步揭露了直播间低价纯羊绒骗局，亲民价格背后隐藏着以毛充绒、虚标含量的陷阱。消费者如何在纷繁复杂的市场中甄别挑选羊毛羊绒制品成为一大难题。

业内专家提醒，400元以下羊绒衫需谨慎选购，部分品牌今年涨价显著

羊绒因其柔软轻盈、原料稀有而被誉为“软黄金”，商场内品牌羊绒服饰价格高昂。然而，在电商平台和直播间，低价羊绒产品泛滥，不少主播声称自家产品为100%山羊绒。数据显示，近30天销售额前二十的“纯羊绒”服饰中，有多款价格低于300元，月销售额高达250-500万元。

近期，有消费者反映，在电商平台购买的188元“山羊绒100%”针织衫实为“绵羊毛100%”，即“0羊绒”的羊毛衫。羊毛与羊绒虽一字之差，但来自不同种类的羊，且在保暖性、柔软度、产量等方面存在显著差异。

业内人士指出，羊毛与羊绒、不同品类羊绒纱线之间价格差异巨大。纯羊绒价格从80多万到200多万元一吨不等，同款不同码之间出厂价相差五六十元。因此，100%山羊绒针织衫若使用较便宜羊绒原料，成本也需160元以上。加之生产过程中的原料、辅料、损耗、人工等成本，188元售价显然无法覆盖真实成本。

品质过关的羊绒衫价格区间是否合理？

服装业内人士透露，普通款式羊绒服批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店售价需在批发价基础上再乘1.5-2倍，商场和大品牌加价倍率更高。据此估算，400元以下羊绒衫选购需谨慎。今年部分品牌羊绒服饰价格明显上涨，如鄂尔多斯品牌羊绒衫标价一年内上涨400元，涨幅超21%，原因包括制作成本上升。

央视曝光低价纯羊绒骗局，地方部门紧急排查

央视财经走访濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地发现，虚标含绒量是羊绒衫造假主要手段之一。辅料店工作人员坦言，水洗标含绒量可随意标注，取决于羊绒衫价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也被用来冒充羊绒。

业内人士表示，市场上很多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能仅10%-30%甚至更低。非专业人士难以分辨，消费者只能依赖水洗标，而这些标签在辅料店随处可见。部分卖家甚至要求改标以迎合客户需求。

桐乡市市场监督管理局针对央视报道迅速行动，联合公安部门对相关涉事经营主体开展现场检查，对涉嫌违法行为立案调查。并计划对全市毛衫经营主体进行地毯式排查，组织专项整治行动。

受舆情和市场监管影响，部分羊绒直播间暂停直播。但也有直播间借此机会努力卖货，教授消费者辨别羊绒技巧。有主播承诺假一赔四，并明确标注不同颜色纱线克重。有卖家表示，假羊绒爆雷和市场治理对其而言是机遇，有助于提升消费者认知。

（文章来源：蓝鲸财经）